(15.11.2013- İstanbul) – Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2013 / ilk 6 aylık reklam yatırımları açıklandı. Reklam yatırımları, 2012 yılının aynı dönemine göre % 10’luk bir büyüme ile 2 milyar 644 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 58.29’unu televizyon, % 22.48’ini basın, % 8,89’unu dijital, % 6.75’ini açıkhava, % 2.46’sını radyo, % 1.13’ünü sinema reklamları oluşturdu. 2013’ün ilk 6 ayında medya karmasında önemli bir değişiklik olmadığı belirtildi.
Digital harcamalar % 8,89 yani 235 milyon TL olarak raporlanırken, bu rakamın içinde ajanslar haricinde, kredi kart ödemeleriyle doğrudan ya da üye olmayan ajanslar üzerinden gerçekleştirilen Google, Facebook, Twitter ve benzeri harcamalar (arama ve ilan) dahil değil ve tahminler bu rakamın 2 ya da 3 katı olabileceği şeklinde.
Digital reklamların 2013’ün ilk 6 ayında en fazla kullanılan 3cü mecra olduğu ve Tv reklamları ile birlikte en fazla artan 2 reklam türünden birisi olduğu görülüyor. Buna karşılık dergi, gazete, radyo ve sinema reklamlarının % 10’luk toplam artış içinde büyümekle birlikte pazar paylarının düştüğü görülüyor.
TV + Digital’in 2012’nin ilk 6 ayında payı % 65,39 iken bu yılın ilk 6 ayında 67,18’e çıkmış durumda. Yani bu 2 ortam 247,67 milyon TL’lik artışın 209,41 TL’sini (% 85’ini) oluşturmuşlar.
Diğer yandan 2012’nin eş değerinde digital rakamlar % 8,65 ile 207 milyon TL iken, bu yılın 235 milyonu ile ilk 6 ayda digital reklamların % 13 büyümüş. Yani en fazla büyüyen 2 reklam türünden birisi olmuş. Reklam cinslerinin büyüme oranlarına aşağıda bakabilirsiniz;
| Karşılaştırmalı reklam Yatırımları (ilk 6 Ay Milyon TL) | |||||
| 2013 | Pazar Payı | 2012 | Pazar Payı | Değişim 2013/2013 |
|
| TV | 1.360,00 | % 56,74 | 1.541,48 | % 58,29 | % 13 |
| Gazete | 522,09 | % 21,78 | 541,03 | % 20,46 | % 4 |
| Dergi | 51,96 | % 2,17 | 53,33 | % 2,02 | % 3 |
| Açıkhava | 162,48 | % 6,78 | 178,43 | % 6,75 | % 10 |
| Radyo | 64,74 | % 2,70 | 64,95 | % 2,46 | % 0 |
| Sinema | 28,21 | % 1,18 | 30,01 | % 1,13 | % 6 |
| Digital | 207,24 | % 8,65 | 235,17 | % 8,89 | % 13 |
| Toplam | 2.396,73 | % 100,00 | 2.644,40 | % 100,00 | % 10 |
RD üyesi medya ajanslarının tahminlerine göre, 2013 yıl sonu itibarıyla reklam yatırımlarında toplamda % 10’luk bir büyümenin beklendiği açıklandı.
Reklam yatırımlarının tüm dünyada ilk 6 ayda yaklaşık % 3 büyüdüğü; Avrupa dışındaki tüm bölgelerde reklam yatırımlarının arttığı belirtildi. Türkiye’de TV ve gazete reklam yatırım payının tüm dünya ortalamasıyla benzer seviyede olduğu açıklandı.
Kaynak : 