Sürekli ve derinlemesine sosyal, kültürel ve ekonomik değişikliklerin yaşandığı, coğrafi ya da sektörel sınırların olmadığı bir dünyada, global markalar geniş ölçekli verimliliğin yeni sembolleri oldu.
Bugün global şirketler başarılarını hassas stratejiler, büyüme hedefleri ve tutarlı iş modelleri ile elde ediyor ve aynı zamanda marka kimliğini zenginleştiren unsurlardan da yararlanıyor: bunlar arasında en belirgin olanlar dinamik, biçimli, esnek ve verimli bir yapı içine yerleştirilmiş bireysel becerilerdir.
Yakın zamanda Packard Bell ve Gateway’i satın alan Acer, bu ilkelerin gerçekleşmesine bir örnek. Acer Inc. Başkanı Gianfranco Lanci şöyle diyor :
Son yaptığımız şirket alımları hem iş hem de piyasa konumlandırması bakımından stratejiktir.
Benzersiz bir grubun üç ayrı kimliği olan Acer, Gateway ve Packard Bell’ in amacı, ürün yelpazesindeki çeşitleri çoğaltmaktır. Bu üç firmanın farklı deneyim ve becerilerini birleştirerek müşterilerin kendi ihtiyaçlarına en uygun çözümü bulan çok daha büyük bir ürün portföyü sunduğunu görüyoruz.
Acer’ın son birkaç yıl içinde kendi sektöründeki en yüksek büyüme oranlarını kaydetmesinin temelinde dünya çapındaki kaynaklarının katkılarının yattığını açılayan Acer yetkilileri hassas ürün konumlandırması, net ve istikrarlı bir iş modeli, ortak ve global hedeflerin paylaşılması gibi konuların yönetimi ve Acer’ın sektördeki her tür değişiklik ve ihtiyaçla baş edebilmesi için güçlü ve esnek bir ekip kurduğunu belirtiyorlar.
Acer’ın, anahtar personele global sorumluluklar vererek AR&GE çalışmalarını, marka iletişimini, pazarlama faaliyetlerini, insan kaynaklarını ve satış sonrası hizmetlerini düzene koyduğu not ediliyor.
Şu anda Acer Grubu Kıdemli Şirket Başkan Yardımcılığı’nı ve ITBG Başkanlığı’nı (IT İş Grubu) yürüten Jim Wong yenilikçi ürünlerin ve çözümlerin geliştirilmesini denetleyecek; tüm Acer Grubu için atanmış olan Şirket Pazarlama ve Marka Başkan Yardımcısı Gianpiero Morbello her üç firmaya ait marka konumlandırmasını tanımlayacak ve stratejik iletişimi koordine edecek; Acer Grubu İK Şefi Domenico Calì tüm dünyadaki İK’dan sorumlu olurken Mario Fazio, Acer Grubu Müşteri Hizmetleri Direktörlüğü’ne gelecek. Bu görevlerin her birinin bu üç şirketin faaliyetleri arasındaki bütünlüğün, rasyonelliğin ve sinerjinin sağlanması için çok önemli olduğu belirtiliyor.
Yeni yönetim yapısında, Acer’ın, ürün geliştirme, ürün konumlandırma ve yerleştirme, pazarlama, iletişim ve satış sonra, hizmetleri gibi faaliyetleri kolaylaştırılmasını sağlayan ve hem şirkete hem de son kullanıcılara büyük avantajlar sunan global uzantılar bulunuyor.
2008 yılında Viyana’da yapılan toplantıda, Acer Grubu Kıdemli Şirket Başkan Yardımcısı ve Acer EMEA Başkan Vekili Walter Deppeler EMEA Bölgesinin Acer yöneticilerinin sahip olduğu deneyim ve becerileri arttırmaya yönelik yeni yapısını Avrupa ve Amerika çapında duyurdu.
İlk önemli değişiklik, yeniden düzenleme sonucunda her biri farklı bir yaklaşım gerektiren “Büyük” ve “Küçük” ülke ayrımının getirildiği Batı Avrupa ile ilgili. Allan Sonne-Schmidt’e şimdi İsviçre ve Avusturya’nın yanında tüm Kuzey ülkelerinin yönetimi de verildi. Acer EMEA Başkan Yardımcısı Massimo D’Angelo, “Büyük” ülkelerin (İngiltere, Fransa, İspanya, Almanya ve İtalya) yönetimini elinde tutmaya devam ediyor ve Tüketici Bölümü Başkanı olarak stratejik konumunu koruyor.
2007 yılı sonuna kadar Acer Güney Afrika Ülke Müdürü olan ve Acer markasını önde gelen IT markalarından biri haline getiren David Drummond, artık, daha önce Gianpiero Morbello tarafından yürütülen Acer İngiltere Yönetim Müdürlüğü görevini üstlenecek.
Uzun yıllar Drummond ile beraber çalışan Graham Braum artık Acer Güney Afrika Ülke Müdürlüğü’ne getirildi. Kariyerine İtalya kolunda başlayan Semmy Levit, üç yıl boyunca İngiltere Ülke Müdürlüğü yaptıktan sonra Profesyonel Bölüm Avrupa Başkanı oldu. İngiltere’de onun yerini daha önce Morbello ve Levit’e bağlı çalışmış olan Robert Watkins aldı.
Hollanda kökenli Marteen de Haas, Acer Fransa Ülke Müdürlüğü’ne getirildi. Acer Hollanda’da başarılı bir kariyeri olan de Haas son dört yılını Amerika kolundaki San Jose’de Pazarlama ve Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı olarak geçirdi ve Acer’ın ABD’de büyümesinde etkili oldu. Bugüne kadar aynı görevi yürüten Kevin O’Donoghue artık EMEA bölgesi için “İş Geliştirme” göreviyle Acer’ın uluslararası organizasyonuna katılıyor. Acer EMEA Başkan Vekili Walter Deppeler şunları söyledi :
Acer’da biz, çalışanların en önemli değerler olduğuna inanıyoruz. Onların yeteneği ve deneyimi işlenmeli, ama her şeyden önce, onlara yeni düşüncelere açık ve duyarlı bir çalışma ortamı sağlanmalı. Kuruluşumuzu katı prosedür ve metotlara mahkum etmek yerine, esnek yapımız sayesinde en farklı durumlara bile daima başarıyla göğüs gerdik. Bu vizyona inanmanızı istiyoruz çünkü şirketimizin büyümesinin tek yolu budur.
Kaynak : 