2007 yılında Marc Pincus tarafından kurulan Zynga hisselerini halka arza hazırlanıyor. Teknoloji şirketleri arasında en büyük halka arz rakamlarından birisi olması beklenen halka arzdan gelecek parayı, Zynga’nın başka oyunların geliştirilmesi, pazarlama aktiviteleri ve satın almalarda kullanmayı planladığı açıklandı.
Bu halka arzın en ilginç noktası, şirketin sattığı malların tamamen sanal olması. Zynga bir enerji patlaması ya da sanal tohum gibi sanal bir şeyler satıyor. Facebook üzerindeki en popüler 4 uygulama ZYnga tarafından yönetiliyor. Bunlar CityVille, Empires & Allies, FarmVille ve Mafia Wars[1].
Şirketin halka arz işlemlerini Morgan Stanley, Merrill Lynch, Barclay’s Capital, Allen & Co. ve Goldman Sachs yürütecek.
Halka arz dosyasına göre, 2000 elemanı bulunan şirket 166 ülkede işlem yapıyor ve saniyede 38.000 sanal araç satıyor. Günlük kullanıcı sayısı 60 milyon. Aylık rakam ise 232 milyon. Kullanıcılar Zynga’nın oyunlarında günde toplam 2 milyar dakika geçiriyorlar.
Oyun Geliştirici firma bir yandan kendi oyun yaratırken, diğer taraftan da geçen yıl boyunca her ay bir firmayı satın aldı.
Şirket 2009 yılında 121,5 milyon ve 2010 yılında 5 katı olan 597,5 milyon $ gelir elde etmiş. 2011’in ilk 3 ayında ise gelir 235 milyon $ olarak raporlanmış. Şimdiden 2 katı bir gelir elde edecek görünüyor.
Kar’lılığa bakıldığında, 2009 yılında 52,8 milyon $ zarar, 2010’da 27,9 milyon $ kar gözükürken, 2011’in ilk 3 ayında gelir ve giderler kafa kafaya gelmiş. EBITDA olarak bakıldığında, 2010’da 392,7 milyon $ bildiriliyor.
Zynga 31 mart 2011 itibariyle gelirinin % 82’sinin Facebook’tan geldiğini raporlamış durumda.
Zynga’nın Başarısı Nerede?
Zynga’nın başarısı, sadece oyun yaratmak değil. Asıl başarısı büyük kitleleri birbiriyle ilişkili tutacak, bu şekilde ilginin devamlı olacağı oyunlar yaratmasında. Bu oyuncuların büyük bir kısmı da, geleneksel Xbox ve Playstation oyuncularından farklı kişiler. Oyunlar genellikle sosyal bir bağ oluşturuyor. Başarı motivasyonu tek bir sonuca değil, pek çok faktöre bağlanmış durumda.
Ama unutulmaması gereken bir başka husus var. O da Zynga’nın başarısının, Facebook başarısı üzerine kurulmuş olduğu gerçeği. 2 firma arasındaki ilişki her zaman olumlu gitmiyor. Ama 1 yıl kadar önce firma Facebook ile 5 yıllık bir işortaklığı anlaşması imzaladı. Bu anlaşmanın önemli bir noktası; Facebook kredilerinin kullanımının genişletilmesi konusunda anlaşmaya varılmış olması.
Facebook bir süre önce, kendi üzerindeki tüm uygulamalar için Facebook kredilerini devreye almıştı. Uygulama geliştirici firmaların bazılarının tepkilerine neden olan Facebook kredilerinin [2] bir avantajı, ortak ödeme sistemine geçme nedeniyle daha yüksek hacimli ödeme alma imkanı. Facebook bu ödemelerin % 30’unu kendisine ayırıyor. Bu da uygulama geliştirici firmaların gelirlerinde birden bire % 30’lık indirim anlamına geldi.
Diğer yandan Zynga oyuncularının hepsi bir şey satın almıyor. Bazıları bir şeyler satın almaktan özellikle kaçınan kişiler. Ama Zynga kullanıcılarının yüzde kaçının bunlardan oluştuğu bilgisini vermiyor.
Sonuçta, sanal bir şeyler satan bir firma var ve bu firma borsadan 1 milyar $ toplamayı umuyor. Bu size ne düşündürtüyor? Dünya değişti ve iyice sanal hale mi geldi?
[1] Online oyunlarda Item satışlarının yaratacağı sorunlar için buradaki makaleyi okuyabilirsiniz ; “Online Oyunlarda Item Satışları ve Güvenlik-I”
[2] Geliştiriciler için Facebook Dönemi Geçiyor, Şimdi Mobil Uygulama Dükkanlarının Getirileri Cazip
Kaynak : 