Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan, 2015 yılı toplam reklam yatırımları açıklandı. Toplam 6.474 milyon TL olarak gerçekleşen reklam yatırımları, bir önceki yılı ikiye katlayarak, %9 oranında büyüdü. Televizyon yatırım yapılan mecralar arasında yine ilk sırada yer alırken, takipçisi en hızlı büyümeyi gerçekleştiren dijital oldu.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Kayhan Şardan’ın ev sahiplğinde düzenlenen “19. Medya Paylaşım Toplantısı”nda; Medya Asbaşkanı Demet İkiler ve Genel Müdür Ayşegül Molu hazır bulundu. Kayhan Şardan tarafından gerçekleştirilen sunumda, 2015 yılı ve öncesine ait reklam harcamalarına karşılaştırmalı olarak yer verilirken, 2016 yılına dair öngörüler de paylaşıldı. Şardan’ın, Derneğin yaptığı çalışmaları ve gelecek hedeflerini de paylaştığı toplantıda sektörün en önemli iki etkinliğinin tarihleri de açıklandı.
Reklam Yatırımları, Tüm Dünyada Yaklaşık %5,7 Büyüdü
2015 yılı Eylül ayında e-Marketer tarafından yapılan araştırmaya göre reklam yatırımları, tüm dünyada yaklaşık %5,7 oranında büyüyerek, 569.65 milyar dolar olarak gerçekleşti. 2016 yılında %6,5’luk büyüme öngörülüyor.
Ülkeler bazında reklam yatırımlarının gayri safi yıllık harcamalarına oranı incelediğinde Türkiye’de bu oranın yaklaşık binde 30-35 olduğu kaydedildi, dünya ortalaması ise binde 75 civarında. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı / GSYH oranı da Türkiye’nin üstünde. Türkiye’ye ilişkin 2016 yılı beklentisi de yine yaklaşık binde 33 civarında.
2015 Yılı Medya Yatırımları 6.474 Milyon TL, toplam yatırımlar ise 8.632 Milyon TL
2015 yılında toplam 6.474 milyon TL medya yatırımı yapıldı. Geçen yıla göre büyüme oranı %9 olarak gerçekleşti. Rakamsal verileri değerlendiren Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, “İki seçimin yaşandığı siyasi ve ekonomik dalgalanmaları olan bir yılı geride bıraktık. Ancak, medya yatırımlarına baktığımızda geçen seneki % 4,31’lik büyüme oranının neredeyse ikiye katlandığını görüyoruz. Bunca güçlüğe rağmen % 9’luk büyüme, sektör adına önemli bir gelişmedir” dedi.
Dijital, TV’den Sonra İkinci Mecra Haline Geldi
Yatırımlarda %50,5 oran ile bu yıl da TV ilk sırayı aldı. İkincilik %22,9 ile dijital mecraların, üçüncülük ise %15,4 ile basın reklamlarının oldu. Televizyon reklamlarına yapılan toplam 3.270 milyon TL’lik yatırımda ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %81 olarak gerçekleşti.
Artış
Açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %7,7, radyo reklam yatırımı %1,9 ve sinema reklam yatırımı %14,8 oranında artış gösterdi. Dijital mecralar ise artışta ilk sırayı alarak bir önceki yıl ile kıyaslandığında %25,4 büyüme gerçekleştirdi.
| Milyon TL | 2014 (mio TL) | Pazar Payı % | 2015 (mio TL) | Pazar Payı % | Değişim 2015 – 2014 % |
| TV | 3052,29 | 51,4 | 3270,05 | 50,5 | 7,10% |
| Gazete | 1015,57 | 17,1 | 995,98 | 15,4 | -1,90% |
| Dergi | 103 | 1,73 | 98,97 | 1,5 | -3,90% |
| Açıkhava | 385,5 | 6,5 | 415,03 | 6,4 | 7,70% |
| Radyo | 136,43 | 2,3 | 139 | 2,1 | 1,90% |
| Sinema | 62 | 1 | 71,15 | 1,1 | 14,80% |
| Dijital | 1183 | 19,9 | 1483,91 | 22,9 | 25,40% |
| Toplam | 5.938 | 100 | 6.474 | 100 | 9,00% |
Bu rakamlara bakıldığında, devamlı büyüyen tek reklam cinsi digital reklam. 2009 yılında % 7 olan pazar payı, sürekli büyüyerek şimdilerde % 23’e ulaşmış durumda. Gazete reklamları % 27’lerden % 15’lere düşerek, en fazla kaybaden yayın grubu durumunda.
Kaynak : 