ABD New York Savcılık Ofisi tarafından yaklaşık 1 yıldır sürdürülen bir soruşturma kapsamında arama motoru optimizasyonu (SEO) yapan 19 firma sahtecilik yaptıkları gerekçesiyle 350.000 $ cezaya çarptırıldılar. Söz konusu firmaların, müşterileri için Google ve Yelp’te olumlu değerlendirme yazıları yazmaları için Filipinler, Bangladeş ve Doğu Avrupa ülkelerinde blog ve metin yazarları kiraladıkları zaman zaman da bu işlemi kendileri gerçekleştirip IP maskelemesi ile farklı ülkelerden gelen yorumlar gibi gösterdikleri tespit edildi.
Google gibi arama motorları, arama sonuçları sayfasında ilk önce gösterilecek olan sayfaları saptamak için bir dizi yöntem kullanıyor. Kesin formülleri sır olarak saklanmakla birlikte, sonuç sayfasındaki pozisyonunuzu biraz daha geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç şey mevcut. Bunun için kullanılan terim ise Arama Motoru Optimizasyonu (SEO). Ancak SEO işinde ne kadar oyun dönüyor, yapılan “öne çıkartma işlemi” ne ölçüde gerçek tartışılır. Bu konudaki ihbarları değerlendirerek bir soruşturma başlatan New York Savcılık Ofisi’nin tespitleri sonucunda 19 firmaya ceza kesilmesi de bu pazardaki oyunları göstermesi açısından son derece önemli.
Verilen bilgilere göre, kendilerine gelen bir ihbarı değerlendiren ve soruşturma açan savcılık ofisi temsilcileri Google ve Yelp’te ön sıralara yükselmek isteyen bir yoğurt firmasıymış gibi bazı SEO firmalarıyla temasa geçmiş. Bu temas sonrasında ise bu pazarda dönen bazı oyunlar görünür hale gelmiş. Bu oyunların en çok kullanılanı, SEO firmaları tarafından blog yazarlarına para veya hediye verilerek sahte yorum yazdırılması. Bu iş için özellikle Doğru Avrupa ülkeleri veya Bangladeş ve Filipinler gibi ülkelerdeki blog yazarları ve kullanıcılar tercih ediliyor. Söz konusu yazarlara ya yayınlanması istenen bir metin veriliyor ya da yazdıkları olumlu değerlendirme yazıları için para veya ödül vaat ediliyor.
Bu çalışma sistemi aslında uzun süreden beri dedikodusu yapılan bir sistem. Ancak şimdi New York Savcılık Ofisi’nin çalışması sonucunda ilk kez net bir biçimde ortaya konulmuş ve 19 SEO firmasına 350.000 $ ceza kesilmiş durumda. Analistler benzer sahtecilik işlemlerinin Tweet alıp satma, takipçi kazandırma gibi işlemlerle sosyal medyada da yaygın olduğunu söylüyorlar.
Kaynak : 