Uluslararası internet ve mobil reklamcılık birliği IAB, 2013 yılına ait ABD dijital reklam gelirleri raporunu yayınladı. Rapordaki verilere göre, 2013’ün son çeyreğinde 12,1 milyar $’a ulaşan dijital reklam gelirleri yıl sonu toplamında ise 42,8 milyar $ seviyesini görmüş durumda. Bu rakamlar, ABD’de dijital reklam gelirlerinin tarihinde ilk kez TV reklam gelirlerini geride bıraktığını gösteriyor. Mobilde ve internetteki yatırımların sürmesiyle birlikte pastanın daha da büyüyeceği ileri sürülüyor.
Tüm dünya çapında 40 kadar ülkede faaliyet gösteren Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), dijital reklamcılığın gelişimi için eğitim ve seminer çalışmaları yürütmenin yanında ölçümleme de yapıyor ve çeşitli raporlar yayınlıyor. Bu raporların sonuncusu, 2013 yılı ABD reklam piyasasıyla ilgiliydi ve rapora göre tarihinde ilk kez dijital reklamcılık gelirleri TV reklam gelirlerini geride bıraktı. Raporda, ABD’deki dijital reklamcılık gelirlerinin yıllık bazda %17 oranında bir büyüme kaydettiği ve 42,8 milyar $ seviyesine ulaştığı ifade ediliyor.
Bu rakamın dağılımına bakıldığındaysa arama motoru reklam gelirlerinin %43 ile en büyük paya sahip olduğu görülmekte. Arama motoru reklam gelirlerini sırasıyla %19, %17 ve %7’lik payları ile görüntülü reklamlar/bannerlar, mobil reklamlar ve dijital video reklamları izlemekte. Bu kategorilerin performansları kıyaslandığında, mobil reklamcılık gelirlerinin geçtiğimiz seneye kıyasla 2 katına çıkarak 7,1 milyar $’a ulaştığı görülmekte. Dijital video reklamcılık gelirlerinin de benzer bir biçimde büyüme gösterdiği ve 3 milyar $ seviyesine ulaştığı bildiriliyor. Reklamcılık gelirlerini sürükleyen sektörler sıralamasındaysa perakende (retail) %21 ile ilk sırada. Bu sektörü sırasıyla finansal hizmetler, otomotiv, telekom ve seyahat/turizm sektörleri takip ediyor.
IAB’nin raporu, dijital reklamcılık gelirlerinin TV gelirlerini geride bıraktığını göstermesi açısından son derece önemli. Üstelik önümüzde giyilebilir teknolojiler ve nesnelerin interneti (Internet of Things) gibi farklı kavramlar da bulunmakta ve dijitalin yükselişi kesintisiz devam edecek gibi görünüyor.
Kaynak : 