ABD’de bir endüstri birliği olarak reklamcılık ölçümleme alanında öz düzenleme ve denetleme kurumu (self-regulator) şeklinde çalışan Media Ratings Council (MRC) geçtiğimiz haftalarda önemli bir karar alarak tüm üyelerine görüntüleme (impression) bazlı dijital video reklam gösterim izni vermişti [1]. 50 milyar $’lık reklam sektörü için son derece önemli olan bu hamle sonrasında yayıncılarla reklam verenler yani markalar karşı karşıya gelmeye başladı. Özellikle yayıncı tarafında ciddi bir sıkıntı yaşandığı söyleniyor.
Reklamcılık sektöründe metrik adı verilen ölçümlemeler son derece önemlidir. Bir kampanyanın hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığı, müşteri geri dönüşü sağlanıp sağlanmadığı, ilgili reklamın veya kampanyanın marka algısına katkısı ve nihai satış işlemlerindeki artış oranlar hep bu ölçümlemeler sayesinde hesaplanır. Ancak internet yayıncılığında farklı metrikler olması ve ölçümlemelerin farklı yapılıyor olması nedeniyle MRC, tüm üyelerinin görüntüleme bazlı dijital video reklam gösterimine 18 ay önce önemli kısıtlamalar getirmişti.
Şimdiyse MRC, kendisine akredite olan comScore, Moat, Integral Ad Science ve Double Verify firmalarını Undertone adı altında tek bir ölçümleme çerçevesinde toplayarak bu işe standart getirmeye çalışıyor. MRC’nin bu hamlesi, ABD online reklam pazarında taşların yerinden oynaması demek.
Yayıncılar, tek bir ölçümleme ürününe yönlendirildikleri için kızgın. Reklamcılık sektörünün önemli bir bölümünün MRC denetiminde olduğunu ve şimdi Undertone ürününe yönlendirildiğini söyleyen yayıncılar, görüntülenebilirlik kıstaslarında önemli hatalar ve sorunlar olduğunu ifade ediyorlar.
Örneğin Evolve Media CEO’su Brian Fitzgerald, kendi dijital kültür sanat dergilerinin görüntülenebilirlik oranlarının bir sağlayıcının ölçümlerinde %68 diğerinde %35 çıktığına dikkat çekiyor. Yani henüz görüntülenebilirlik ölçümünü standart hale getiren bir çözüm olmadığı için özellikle yayıncılar tarafında ciddi eleştiriler mevcut.
[1]- ABD’de Reklam Ölçümleme Kuruluşu MRC, Video Reklamlarda Ölçümleme ve Kampanya İzni Verdi
Kaynak : 