IAB İnternet reklamcılığı gelir raporuna göre, ABD’de Internet reklamcılık gelirleri 2008 yılında 23 milyar $’ı aşarak rekor kırdı. PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) ile birlikte yayınlanan rapora göre, ABD ekonomisindeki zorluklara rağmen, interaktif reklam pazarı büyümeye devam ediyor. Pazarlamacıların internet mecrasının önemini kavradığı ve gitgide bu mecraya daha çok para harcadığı görülüyor.
2008’in tamamına bakıldığında, 2007’deki 21,2 milyar $’ı % 10,6 aşarak, 23,4 milyar $ olarak gerçekleşti.Orantısal olarak bakıldığında diğer mecralarda reklam harcamaları zayıflamış durumda. Nielsen, Toplam reklam harcamalarının 2008’de, 2007’ye nazaran % 2,6 azaldığını raporladı.
4.çeyrek gelirlerine bakıldığında, interaktif reklamın ilk defa tek bir çeyrekte 6 milyar doları geçerek 6,1 milyar $ olduğu belirtildi. Bu rakam 2007’nin eşdeğer dönemindeki 5,9 milyar $’lık gelire nazaran % 2,6 yükselmiş durumda. Bu aynı zamanda üst üste 5.yılda rekor anlamına geliyor.
IAB Başkanı Randall Rothenberg raporun açıklanması sırasında şunları belirtti :
Geleneksel mecradan, online medyaya doğru bir kayma görülüyor. Pazarlamacılar interaktif mecranın tüketicileri etkileyen ve ölçülebilir sonuçlar üreten bir ortam olduğunu tanımaya başladılar. Pazarlamacıların daha az ile daha çoğu gerçekleştirmek zorunda olduklarını bildikleri bu belirsiz ekonomide bile interaktif reklamcılık daha derine nüfuz etmeleri ve tüketici ile ilişki kurmaları için imkan sağlıyor. Pazarlamacıların bu ortamdan kazandıkları deneyim ekonomi düzeldikten sonra daha çok imkan sağlayacak.
Rapora göre, gelirin büyümesinde ana etken “arama”. 2007’ye göre % 19,8 büyüme görülen aramaya göre, dijital video da 2 kat yükselmiş. Ancak toplamda katkısı hala çok küçük yani 734 milyon $.
2007’nin en büyük 4 dikey alanı olan, perakende, finansal servisler, bilişim ve otomotiv, 2008’de de yerlerini korudular. Tüketici ürünleri ise interaktif reklamcılığı daha yavaş kucaklıyor.
Internet bu sonuçlarla birlikte reklam kullanılabilen en büyük 3.mecra haline geldi. Aşağıda ABD interakitf reklam pazarı gelirleri, 2007 ve 2008 için karşılaştırmalı sunuluyor.
|
2008 |
2007 |
|
| Arama | 45% ($10,546) | 42% ($8,805) |
| Görüntü Birimleri | 33% ($7,640) | 33% ($7,072) |
| -Banner Reklam | 21% ($4,877) | 21% ($4,456) |
| -Zengin Medya | 7% ($1,642) | 8% ($1,656) |
| -Dijital Video | 3% ($734) | 2% ($324) |
| -Sponsorluk | 2% ($387) | 3% ($636) |
| Listelemeler | 14% ($3,174) | 16% ($3,321) |
| Yönlendirme/Sonuç Üretme | 7% ($1,683) | 7% ($1,584) |
| 2% ($405) | 2% ($424) |
Interactive Advertising Bureau (IAB), ABD’de online reklamcılığın % 86’sını satan 375 medya ve teknoloji şirketinin üye olduğu bir kuruluştur. İnternet Gelir Raporu ise 1996 yılından eri yayınlanmaktadır.
Kaynak : 