Dünyanın en büyük e-ticaret şirketlerinden birisi olan ve aynı zamanda sunduğu bulut bilişim çözümleri ile (AWS) sadece bireysel değil kurumsal pazara da hitap eden bir firma durumundaki Amazon.com sonunda gelir modeline reklam gelirlerini dahil etmeye karar verdi. Gerçi firma daha önce de reklam geliri elde etmek için bir platform oluşturma çabası sergilemişti, ama şimdi Amazon’un çok daha iddialı ve agresif bir tutum sergileyeceği konuşulmakta.
Amazon, reklam endüstrisinde “uyuyan dev” olarak anılan bir firma zira Amazon.com şimdiye dek küresel ölçekte hem B2C hem de B2B işi yapıp hem de reklam gelir modeli oluşturamayan enteresan bir yapıya sahipti. Şimdi ise potansiyelinin farkına varan firma, hedefli reklamcılık işinin ağır toplarından birisi olmaya hazırlanıyor. Geçtiğimiz yıl bu amaçla kurgulanan Amazon mobil reklam ağı, şimdi iPhone ve Android cihazlar da dahil olmak üzere pek çok smartphone ve tablet cihazda, mobil uygulamalar aracılığıyla reklam gösterimi gerçekleştirecek.
Gerçi Amazon için, reklamcılık yepyeni bir gelir akışı sağlayacak bir alan ve firmanın alışageldiği perakendecilik dinamiklerinden çok farklı işlemekte. Dolayısıyla Amazon’un bu pazara girer girmez büyük bir oyuncu olması beklenmiyor diyebiliriz. Ancak firmanın elinde Google’ın, Facebook’un ve Yahoo’nun elindekilerden çok daha anlamlı (direkt olarak ürün satışını etkileyebilecek) veriler olması reklamcılık alanında köşeleri kapmış olan devler için bir tehdit unsuru olabilir. Söz konusu 3 firma ve AOL, ABD reklam pazarının 2/3’ünü ellerinde tutmaktalar. Dolayısıyla Amazon’un bu alana girmesi, küçük ya da büyük, taşların yerinden oynamasına yol açacaktır.
Peki ama Amazon niye reklamcılık gibi çok da aşina olmadığı bir alan girme, bu alan yatırım yapma zahmetine katlanıyor diye soranlar içinse 2 basit cevap mevcut: Bu cevaplardan ilki neden olmasın sorusu. Diğeri ise perakendecilikte kar marjının %5’lerde dolaşırken reklamcılıkta – 30 arası olması.
Kaynak : 