Dünyanın en büyük 4 reklamcılık devinden 2’si, yıllar süren karşılıklı rekabet ve satın almadan sonra sonunda birleşme kararı aldı. Yapılan açıklamaya göre, 2 firmanın CEO’ları bundan yaklaşık 6 ay kadar önce birleşme konusunu üstün körü ve şaka yollu konuştuktan sonra bu yolda ciddi görüşmelere başlamışlar ve sonunda bir anlaşma ortaya çıkmış. Elbette bu anlaşmanın yürürlülüğe girebilmesi için önce her 2 firmanın da hissedarları tarafından oylanması ve regülatör onaylarının alınması gerekecek. Bu onaylar verildiği takdirde ise dünyanın en büyük reklamcılık holdingi ortaya çıkmış olacak.
Reklamcılık dünyası uzun zamandır Amerikan Omnicom, İngiliz WPP, Fransız Publicis ve bir diğer Amerikan firma Interpublic Group’un (IPG) yönetiminde. Bu dört grup, kendi alt grupları ve reklam ajanslarıyla birlikte pastanın çok büyük bir çoğunluğunu ellerinde bulundurmaktalar. Şimdi ise bu pasta artık 4 yerine 3’e bölünüyor olacak zira Amerikan Omnicom ile Fransız Publicis grubu birleşme kararı aldı. Her ne kadar Publicis daha küçük gibi görünse de ve yeni yapılanmada Publicis’in CEO’su yönetim vasfı taşımayan şirket başkanı olarak görev alırken Omnicom CEO’su yeni yapının da CEO’su olacak olsa da, her 2 taraf da bunun bir alım değil bir birleşme olduğunun altını çiziyorlar.
Omnicom ile Publicis’in birleşmesi sonucunda oluşacak ortak şirket, genel merkezini ABD veya Fransa’da değil Hollanda da konuşlandıracak. Firmalar bunun gerekçesini 3. ve tarafsız bir ülkede konuşlanmak olarak gösteriyor ancak Hollanda’da ödenen vergilerin ABD ve Fransa’ya göre çok daha düşük olduğu bilinen bir gerçek. Toplamda 130.000’in üzerinde çalışan ve 225 milyar $’ın üzerinde ciroya sahip olacak olan yeni yapılanma, Sorrel’in yönettiği İngiliz WPP grubunu geride bırakarak reklamcılık alanında liderliği yakalayacak.
Kaynak : 