2010’da, dijital reklama olan talebin artacağını ifade eden analistler, ‘Arama Devi’nin görüntülü reklamdan 1 milyar dolar kazanabileceğini öngörüyorlar.
Google’ın Ceo’su Eric Schmidt, geçtiğimiz Temmuz ayında şirketinin reklamdan 1 milyar dolar kazanabileceğini ima etmişti. Analistler, 2010’da Schmidt’in bu öngörüsünün gerçekleştirilebileceğini ifade ediyorlar.
1 milyar dolarlık görüntülü reklamın, Google’ın, 2010 toplam satışlarının yüzde 4’ünü oluşturacağını belirten analistler, bunun bir önceki yıla göre yüzde 40’lık bir artış anlamına geldiğine dikkat çekiyorlar. Barclays Capital analisti Doug Anmuth, bunun, reklamlarının önemli bir bölümünü aramaların yanında sunan Google için önemli bir gelişme olacağını ifade ediyor.
Videolarla pazarlama mesajları ile banner reklamlarının arama ile gelen reklamlardan daha çok ilgi çekeceği ve büyümeyi beraberinde getireceği belirtiliyor. Google, görüntülü reklam segmentinde Yahoo’nun gerisinde kalıyor. Yahoo, 2009’da 6.5 milyar dolar gelir elde etmişti.
Gözlemciler, video ve banner aracılığıyla YouTUbe’un 700 milyon dolarlık bir gelir sağlayabileceğini ifade ediyorlar. Google’ın, çeşitli algoritmalar kullanarak reklamların nerede daha doğru konumlandırılabileceğini belirleyen yazılımlar sayesinde arama reklamda lider konuma yükseldini hatırlatan gözlemciler, şirketin, benzer bir yaklaşımla görüntülü reklamda da bir sıçrama yapabileceği değerlendirmesini yapıyorlar.
Google, müşterilerine daha cazip reklam tasarımları yapabilmeleri olanağını getirmek maksadıyla geçtiğimiz Aralık ayında Teracent isimli bir teknoloji şirketini satın almıştı. Kurumların, her hangi bir markayı tanıtmak maksadıyla görüntülü reklamlara daha fazla ağırlık verdikleri görülüyor. Bir başka segment olan “arama” reklamların avantajları olarak da daha uygun fiyatlı olmaları ve çok daha kolay ölçeklendirilebilmeleri gösteriliyor.
Televizyon ile yazılı basının, hala büyük bir reklam mecrasını oluşturduğunu ifade eden gözlemciler, şirketlerin buraya ayırdıkları payı dijital ortama kaydırmalarının bir çok dengeleri değiştirebileceğine dikkat çekiyorlar. Online görüntülü reklamın ABD’de 2010 yılında yüzde 8.2 artarak 7.9 milyar dolara yükseleceğini öngören pazar araştırma şirketi eMarketer, arama reklamda ise yüzde 5.6’lık bir artışla 11.4 milyar dolarlık bir pazar öngörüyor.
Kaynak : 