Geçen yıl, Facebook (Meta) ve Google, Apple’ın duyurduğu ATT yani “Uygulama İzleme Şeffaflığı” konusunda büyük tepki göstermişler, Facebook tam sayfa gazete ilanları ile kendisi üzerinde reklam verecek olan KOBİ’lerin zarara uğrayacağını iddia etmiş, Google ise uygulama geliştiricilerini kışkırtmaya çalışarak, gelirlerinin azalacağı uyarısında bulunmuştu. Ama asıl kaybetmesinden korktukları kimmiş, bugün ortaya çıktı[1].
Bloomberg’e göre Meta’nın gelirlerinin % 98’i ve Alphabet’in % 81’i reklama bağlı. Sonuçlar açıklandığında Meta (Facebook) 200 milyar $ değer kaybına uğradı.
Google ve Facebook’un 2021 reklam satışlarının gerilediği, açıkladıkları sonuçlardan ortaya döküldü. Meta (Facebook) CFO Dave Wehner, Apple’ın kullanıcılara kontrol olanağı sağlayan ATT yüzünden 2022 satışlarının da 10 milyar $ civarında gerileyeceğini açıkladı[2].
Meta hisseleri, şirketin daha önce yaptığı uyarılarla da görüldüğü üzere[3], uzun vadeli işlemlerde dün %23 düştü. Facebook, ilk çeyrek gelirinin 27 milyar ila 29 milyar dolar olacağını söylerken, analistler bu rakamın 30 milyar doları aşmasını bekliyorlardı. Ama kullanıcı sayısında gerilemeden bahsediliyor. Şimdi Metaverse ne anlama geliyor anlıyor musunuz?
Üstelik Wehner 10 milyar $’lık düşüşten de emin değil. iOS değişikliklerinin şimdiye kadar gördükleri etkisinden hareketle bu rakamı söylediklerini ama emin olmadıklarını ifade ediyor.
ATT Nisan’da Kullanılmaya Başlandı
Apple ATT uygulamasını geçen yıl iOS 14.5 içinde olarak nisan ayında pazara sürdü. iPhone’ların % 72’sinde ATT’nin çalıştığı kaydediliyor. AppsFlyer reklam ölçüm firmasının Ekim ayında yaptığı bir araştırma, iPhone kullanıcılarının %62’sinin IDFA’larını paylaşmaktan vazgeçmeyi seçtiğini ortaya koydu.
ATT, kullanıcılara bir uygulamayı açarken izlenmek isteyip istemediklerini soran açılır pencerelerden oluşur. Kullanıcı hayır derse, uygulama geliştiricisi, çevrimiçi reklamların etkinliğini hedeflemek ve ölçmek için kullanılan bir cihaz kimliği olan IDFA’ya artık erişemez.
Gizliliği kontrol özelliği, birçok mobil reklamın sınırsız çalışma modelini bozuyor. Hedefli reklamcılığı olan iPhone uygulamaları, bunun yerine, Apple’ın daha özel olduğunu söylediği, alternatif olarak oluşturulmuş bir Apple aracı olan SKAdNetwork’ü kullanabiliyor.
Facebook kendi iş modelini engelleyen tüm hareketlerde olduğu gibi, ATT’nin “büyümek için dijital reklamcılığa güvenen ve kişiselleştirilmiş reklamlara büyük şirketlerden çok daha bağımlı olan küçük işletmelere zarar vereceği” temasını kullanıyor. Kendisinin bu verileri aşırı kullanımının durdurulmasından zarar edeceğini söylemiyor.
Facebook zarar ediyor çünkü, reklamların kişiye kadar indirilen hedeflemesi yok oluyor. Çünkü satışa ya da tıklamaya dönüşümlerin gerçekleşip gerçekleşmediğini ölçmek zorlaşıyor.
[1] Google ve Facebook, Hangi Verilerimize Baktığını Neden Göstermek İstemiyor?
[2] Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2021 Results
[3] iPhone Kullanıcıları, Facebook’a Dur Dedi, Panik Raporlanıyor
Kaynak : 