Konum tabanlı hizmetlerin verilebilmesi için kullanıcının nerede olduğunun tam olarak bilinmesi gerekiyor. Fakat kullanıcının yerinin bilinmesi aslında işin sadece yarısını oluşturuyor. Bu hizmetler sadece kablosuz araçlar çalışıyorsa verilebiliyor. Bu yüzden bu araçların açık olup olmadığının bilinmesi gerekiyor.
Invertix kablosuz mesajlaşma dünyasına alışılmamış bir yaklaşım getiriyor. Kablosuz medyanın kullanıcılara her zaman her yerde ulaşılabilmesini sağladığı iddia ediliyor. Evet kablosuz medya kullanıcılara her zaman her yerde ulaşılabilmesini sağlıyor ama kablosuz cihazları açıksa.
İki yaşındaki teknoloji şirketi Invertix reklam verenlere ve diğer içerik sağlayıcılarına kullanıcıların kablosuz cihazlarının herhangi bir anda açık olup olmadığını bilebilmelerini sağlıyor. Şirket yetkilileri böyle bir stratejik bilginin reklam verenler için çok büyük önem taşıdığını belirtiyorlar.
Invertix şu anda Strategy.com’un kullanıcılarına gerçek zamanlı iş istihbaratı sağlama planını geliştirmesinde yardımcı oluyor.
Sistem şu anda çalışmıyor ama çalışmaya başladığında aşağıda sıralandığı şekilde çalışacak:
Strategy.com zamana duyarlı bir mesaj gönderiyor
Kablosuz cihazları açık olan kullanıcılar bir mesaj alıyorlar
Cihazları kapalı olan kullanıcılar güncelliği kaybolmuş mesajları almıyorlar ya da bu kullanıcılara bir sonraki gün ilgili bir mesaj gönderiliyor
Invertix Pazarlama Yöneticisi Ed Bursk bu yeteneğin zaman kısıtlamalı teklifler ya da satışların artırılması için kullanılabileceğini söyledi. Bursk ayrıca telefon operatörleri gibi şirketlerin cihazların ne zaman açıldığını ve çağrı yapıldığını bilseler de bu işlerin oldukça karmaşık olduğunu da sözlerine ekledi.
Invertix yetkilileri içerik sağlayıcıların bu bilgileri kendi başlarına araştırmak yerine Invertix’le anlaşmayı tercih edeceklerini düşünüyorlar. Invertix’in çeşitli büyük kablosuz sağlayıcılarla bağlantıları oluşturabilmesini sağlayacak çeşitli ilişkileri bulunuyor.
Invertix şu anda sadece AT&T’ye bağlı Telecorp ile anlaşma imzalamış bulunuyor. Bursk bu yıl içerisinde hem Avrupa’da hem de ABD’de bu yılın sonuna doğru çok önemli anlaşmalara imza atacaklarını söyledi. Invertix Avrupa ve ABD bağlantılarını geliştirdikten sonra hizmetini Asya ve Latin Amerika’ya yaymayı da planlıyor.
Invertix’in vermesi gereken oldukça önemli mücadeleler de bulunmuyor değil. Örneğin Invertix’in telefon operatörlerini kullandığı sistemin servislerini etkilemeyeceğine inandırması gerekiyor. Bursk, “Taşıyıcı ağının kontrolü ve yönetimini herkese açmamanız gerekiyor” dedi.
Bursk ayrıca taşıyıcı ve içerik sağlayıcılarının gezgin kullanıcıların kablosuz cihazlarının açık olup olmadığını bilmenin değerini anlayacaklarından emin gibi görünüyor. Bursk, “Varlık yönetimi gelecekteki mobil ticari uygulamalar için çok büyük önem taşıyacak. 10 ya da 20 milyon abonenizin olduğunu var sayalım. Abonelerinizden bilgi almanız gerekiyor. Eğer abonelerinizin telefonlarının kapalı olduğunu bilmezseniz muazzam miktarda kaynağı boşuna harcamış olursunuz” dedi.
Allied Business Intelligence’in kablosuz analistlerinden Frank Viquez bu yaklaşımı oldukça akıllı buluyor.
Viquez, “Satıcılar telefonunuz açık değilse mesajlarını çöpe atmak istemiyorlar. Kısa bir süre içerisinde sınırlı satış yapmak zorunda kalabiliyor ve mümkün olabildiğince çok insana bu süre içerisinde erişmek istiyorlar. Eğer telefonunuz açık değilse mesajları çöpe gitmiş, dolayısıyla paraları da boşa harcanmış oluyor” dedi.
Current Analysis analistlerinden Eddie Hold ise kullanıcıların ne zaman nerede ve cep telefonlarının kapalı olup olmadığının bilinmeyen bir pazarlama grubu tarafından bilinmesinden rahatsız olabileceklerini belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Zaten konum tabanlı düşüncenin temeli bu endişelere dayanıyor. Fakat bu tarz şeyler insanların “bir sonraki aşama ne?” diye düşünmelerine neden olabilir” dedi.
Bursk, Eddie Hold’un bu düşüncesine karşı: “Biz size tam olarak ne yaptığımızı söylemek ve sizin bunu kontrol etmenizi sağlamak istiyoruz. Bunun tek yol olduğunu düşünüyor ve geniş bir kabul göreceğine inanıyoruz”.
Hold, ayrıca kablosuz cihazların açık olup olmadığının bilinmesinin kullanıcıları ürkütmesinin yanında mobil ticaretin mesajlaşma tarafını güçlendireceğini düşündüğünü belirtti ve kullanıcıların telefonları kapalıyken gönderilen milyonlarca kısa mesajı almadıklarından memnun olacaklarını söyledi.
Kaynak : 