Digital Reklam Harcamaları, 2014 İlk 6 Ayda 541 Milyon TL ile Gazete Reklamlarını Geçti, 2ciliğe Oturdu

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2014 yılının ilk 6 ayındaki reklam harcamaları açıklandı. Medya yatırımları 2013 yılının aynı dönemine göre, % 13 artışla 2.979 Milyon TL olarak gerçekleşti. Televizyon ilk sıradaki mecra olmayı sürdürürken, toplam içindeki payı son 2 yılda % 6 düşmüş. En hızlı büyüyen mecra ise % 161 büyüme ile dijital mecralar oldu ve ikinciliğe oturdu.

IAB geçen ay 2014’ün ilk 6 ayına yönelik digital mecra reklamlarını 650 milyon TL olarak, detayları ile verdi ve Reklamcılar Derneği, Digital Reklam rakamını 110 milyon daha düşük raporluyor. Aradaki fark nedir diye baktığımızda, display reklamların yakın olduğunu ama arama motoru reklamcılığındaki farkın 70 milyona ulaştığı görülüyor[1]. Ayrıca diğer detaylar, Reklamcılar Derneği raporunda yer almıyor.

Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner ev sahiplğinde düzenlenen basın toplantısında; Üner RD’nin 30. yılı münasebetiyle hazırlanan “Logoyu Büyütenler” belgeselini basın mensuplarıyla paylaştı, Kristal Elma Festivali’nin ikincisinin tamamlandığına ve dünyada Cannes’dan sonra gelen ikinci pazarlama iletişim etkinliği olduğuna değindi. Festivalin 8.505 katılımcı, 120 konuşmacı, 83 oturum, 54 stand ve 158 partner ile büyük bir eko sistemi kapsadığını vurgulayan Alper Üner; Kristal Elma yarışmasında 3 bine yakın başvuru alıdıklarını ve 290 ödül verdiklerini söyledi. Toplantının devamında RD Medya Asbaşkanı Demet İkiler ise, medya ve reklam yatırımlarının ulaştığı büyüklüğü açıkladı. 2014’ün ilk 6 ayında medya yatırımlarında, bir önceki yıl aynı döneme kıyasla %2,69 büyüme gerçekleşti (arama motoru reklamları hariçtir).

TV ve Gazete Toplam İçinde Payı En Çok Düşen Mecralar, Digital Mecra ise Büyümeye Devam Ediyor

Reklamcılar Derneği’nin, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2014 yılı ilk 6 aylık reklam yatırımlarına göre; mecra yatırımları toplamı 2.979 milyon TL olarak gerçekleşti. Yatırımların % 52’sini televizyon, % 19.40’ını basın, %18.20’sini dijital, % 6.70’ini açıkhava, % 2.20’sini radyo ve % 1.10’unu ise sinema reklamları oluşturdu. Reklam ve medya yatırımlarından oluşan toplam büyüklük ise 3.972 milyon TL olarak açıklandı. En fazla büyüyen mecra olan dijitaldeki büyüme arama motoru reklamlarını da içeriyor.

Bu rakamlara bakıldığında, TV reklamlarının nominal rakamı değişmemekle birlikte, toplam içindeki payında yaklaşık % 6 gerileme görülüyor. 2012’de toplam içindeki payı % 58,3 iken, bu yıl rakam % 52,5’a düşmüş.

Aynı şekilde, gazete ve dergilerin de toplam içindeki payı geriliyor. Gazete reklamları 2012’de toplam içinde % 20,5 paya sahipken, 2014’de bu rakam yaklaşık % 3 gerilemiş ve % 17,55 olmuş. Dergiler için düşüş % 2’den % 1,8’e düşüş olmuş.

Sonuç olarak, digital medya dışındaki reklam cinslerinin hepsinin toplamdaki payı gerilemiş. Digital medya ise son 2 yılda % 130 artış görmüş (2014’de % 161).

Rakamlara bir de, nominal değerler olarak bakalım;

Bu rakamlara bakıldığında ise, TV reklamlarının hemen hemen aynı kaldığını, 2 yıl içinde sadece % 1 artış gösterdiğini, gazete reklamlarında toplam % 3 düşüş görüldüğü, dergi reklamlarının hemen hemen aynı kaldığını, outdoor’da % 12, radyoda % ve sinema reklamlarında % yükselme görüldüğü anlaşılıyor.

Ama asıl süpriz digital reklamda. İki katından fazla artmış; % 130 artış raporlanmış.

2014 Yılı Sonunda Dünya Reklam Yatırımlarında % 5.3 büyüme Bekleniyor

2014 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının %5,3 büyüyerek, 523 milyar USD olması bekleniyor. Yatırımlarda başı çeken ilk 5 ülke; ABD, Japonya, Çin, Almanya ve İngiltere. Çin, Hindistan ve Latin Amerika yükselen pazarlar arasında yer alırken, %11-12 oranında büyüme öngörülüyor. 2016 yılında Çin’in Japonya’yı, İngiltere’nin ise Almanya’yı geçeceği düşünülüyor. Avrupa’da ise reklam yatırımlarında ibre 2010’dan beri ilk kez büyüme gösterdi. Kuzey ve Orta Avrupa ülkelerinde reklam yatırımları %2,7 büyüyecek, Portekiz %1,9 ve İspanya’da %2,1 ile orta ölçekte, İrlanda ve Yunanistan’da sırasıyla %4,6 ve %5,6 büyüme tahmin ediliyor. (Kaynak: ZenithOptimedia, Eylül 2014)

2014 Yılında Planlanan Diğer Faaliyetler

RD yılın son çeyreğinde “Konkur İlkeleri” adlı çalışmanın kamuoyu ve pazarlama iletişim çevreleriyle paylaşılması için faaliyet gösterecek. Konkur sürecinin taraflar için etkin yönetilmesi, standartların geliştirilmesi amacındaki doküman bir rehber niteliğinde olacak. Dokümana RD websitesi ve bu amaçla hazırlanacak bir mikrositeden ulaşılabilecek.

[1] Dijital Reklam Pazarı 6 Ayda 650 Milyon TL’ye Ulaştı