Konferansta, dijital pazarlamanın yeni ufukları mercek altına alındı. Pazarlama ve reklam sektörlerinin ileri gelenlerini bir araya getiren 3’ncü Digital Age Konferansı, Yakınsama, Deneyim, Pazarlama ve ‘Dijital Başarı Hikayeleri’ olmak üzere dört ana başlık çerçevesinde gerçekleştirildi.
Etkinliğin ilk konuşmasını Crispin Porter+Bogusky Europe Yaratıcı Grup Başkanı ve Kurucusu Gustav Martner yaptı. Martner konuşmasına 1994 yılında dünyada yapılan ilk reklâm bandı (banner) çalışmasını göstererek başladı ve dinleyicileri geçmişte keyifli bir yolculuğa çıkardı. “Önceleri yalnızca reklam ve satış yapma yarışı vardı,” diyen Gustav Martner, gelişmiş teknolojinin gelişmiş reklamcılık anlamına geldiğini belirtti ve günümüzde kullanılan yeni teknolojinin kitle iletişiminde büyük rol oynadığına dikkat çekti. Konuşmasında sanal dünyanın doğuşuna da değinen Gustav Martner, bir kültür değişimi yaşandığını ve bu sayede artık her şeyin daha şeffaf ve demokratik olduğunu da sözlerine ekledi. Dijital değişimin kültürde yarattığı farklılıkları da şirketinin yaptığı çalışmalardan örnekler eşliğinde anlatan Martner, günümüzde dileyen herkesin bir medya kanalı oluşturabileceğini vurguladı.
Martner’ın ardından sözü IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye Başkanı ve Yüksek İstişare Üyesi Levent Erden aldı ve IAB Türkiye’nin faaliyetlerini katılımcılara aktardı. Konferansın üçüncü konuşmacısı ise Gemius Başkan Yardımcısı Filip Piecznysky oldu. Konuşmasında ‘İnternet Hedef Kitle Ölçümü’nün önemine değinen Piecznysky, söz konusu ölçümün internet pazarındaki büyümeyi ortaya koyduğunu belirterek “Medya ajansları güvenilir medya planlama verileri ile donatılıyor. Reklâmverenler ise bütçelerini internetteki reklâm kampanyalarına harcamak konusunda giderek daha da cesur davranıyorlar,” dedi.
Sonrasında ise Microsoft Avrupa Ortadoğu ve Avrupa Bölgesi’nden Sorumlu Marka Strateji Uzmanı Ben Richards katılımcılara seslendi ve gelecek için yaratıcı çözümlerin neler olabileceğine dair ipuçlarını paylaştı. Yaratıcı interaktif uygulamalarda gelinebilecek noktalar hakkında son derece ilginç örnekler veren Richards, hem geleceğin hem de bugünün yaratıcı pazarlamasının özünün “cazip kılma,” “paylaşma” ve “heyecan verme” olduğuna dikkat çekti. İletişim alanında artık “ya uyum sağlarsın ya da gidersin” yasasının gerçerli olduğuna değinen Richards, doğru yapıldığı takdirde ortalığı karıştırmanın iyi bir şey olduğunun altını çizdi.
Dijital ekonomiyi ve reklâmcılıkta yükselen yeni trendleri ise Türk Telekom CEO Danışmanı Ramazan Demir aktardı. ‘Nobel ödülü yakınsamanın’ diyen Ramazan Demir konuşmasında yakınsamadan örnekler verdi ve ‘yeni müşteri’ anlayışına değindi. Dijital ürünlerin tüketimi konusunda da önemli bilgiler aktaran Ramazan Demir, internetin her şeyi değiştiren bir gücü olduğunun altını çizdi. 2001 – 2009 yılları arasında elde edilen online reklâm gelirlerine ait bir tabloyu katılımcılarla paylaşan Demir, yakın zamanda bu alanda yaşanan gelişmelere ve bunların reklâmcılık alanında yol açtığı değişimlere de dikkat çekti. ‘Arama pazarlaması’ (search marketing) yani arama motoru sonuçları doğrultusunda yapılan pazarlama faaliyetlerini genel bir bakış açısıyla değerlendiren Ramazan Demir, doğru hedef kitleye doğru mesajın doğru zamanda doğru yerde ve doğru fiyatlandırmayla iletilmesinin önemini de vurguladı.
Demir’in ardından konuşma sırası MediaCom Interaction Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Yönetici Direktörü Oliver Gertz’e geldi. “Yakınsama Çağında Sosyal Medya” başlıklı konuşmasında Gertz geleneksel medya günlerinde yaşanan kolaylık ve zorluklara dikkat çekti. İnternetin medya dünyasını değiştirdiğini dile getiren Oliver Gertz, tüketicilerin günümüzde yalnızca tüketmekle yetinmediklerini aksine ürettiklerini, paylaştıklarını, tartıştıklarını ve derecelendirme yaptıklarını vurguladı. Medyanın artık yalnızca medya şirketleri tarafından sahiplenilmediğine dikkat çeken Gertz, bu yeni dönemde medyanın “sahiplenilmiş medya” (Facebook profilleri, Youtube videoları ve marka siteleri), “satın alınmış medya” (reklâmcılık, ödenmiş arama ve advertorial) ve “kazanılmış medya” (arkadaşlar ve takipçiler, ürün ve marka hakkındaki tartışmalar) olmak üzere 3 yeni kola ayrıldığını ifade etti.
Reklamcılığın sonsuza dek değiştiğini söyleyen Gertz, tüketiciye ulaşmada yakınsamalı sosyal medya iletişiminin giderek önem kazandığına dikkat çekti. Bundan böyle içerik ve reklamın tek bir kanala mahkum olmadığını, tüketciye yeni yakınsamalı sosyal medya aracılığıyla ulaşmanın geleceğin en önemli görevlerinden biri olduğunu belirten Gertz, sosyal medyada var olmak isteyen şirketlere müşterileri dinlemenin, fikir ve stratejileri müşterilerle ilişkilendirmenin ve içeriği dağıtmanın önemi hakkında bilgi verdi. Konuşmasında ünlü markaların örnek faaliyetlerine de yer veren Gertz, içerik ve iletişimin bugün pek çok kanal aracılığıyla tüketicilere bir arada iletilebildiğini de sözlerine ekledi.
3. Digital Age Konferansı’nın öğleden sonra gerçekleştirilen ikinci bölümünde sözü ilk olarak MMA (Mobile Marketing Association) Avrupa Yönetici Direktörü Paul Berney aldı ve yakınsamanın mobil dünyada ve iletişimde yol açtığı değişimleri dinleyicilere aktardı. Teknolojik yakınsamanın söz konusu olduğu günümüzde belki de en önemli odak noktasının mobilite olacağını aktaran Berney, tüketicinin isteğiyle gerçekleşen bu dönüşümle birlikte kısa vadede mobilitenin tüm diğer kanalları zenginleştiren ve büyüten bir kavrama dönüşeceğini vurguladı.
Berney’nin ardından comScore Avrupa Direktörü Hervé Le Jouan katılımcılara seslendi ve yeni nesil medyayı ölçümlemenin püf noktalarını aktardı. Le Jouan konuşmasında, internette yaşanan büyümeyi başta Çin olmak üzere gelişmekte olan pazarların tetiklediğini belirtti ve farklı ülkelerdeki internet kullanımı ve kullanıcı sayısına dair rakamsal verileri paylaştı. Türkiye’deki internet aramalarının ağırlıklı olarak Google üzerinden yapıldığını söyleyen Hervé Le Jouan, dünya çapında Baidu ve Yandex gibi arama motorlarının da büyük ilgi gördüğünü belirtti. Az gelişmiş ülkelerdeki kullanıcıların diğerlerine oranla internette daha pasif olduklarını da vurgulayan Le Jouan, Türkiye’nin online gelişiminin henüz tamamlanmamış olduğuna dikkat çekti. Yeni nesil medyanın ölçümlenmesi için önem taşıyan ‘Panel Ölçümü’, ‘Web Analitik Tahmini’ ve ‘Sunucu Ölçümü’ gibi yöntemler hakkında da çeşitli bilgiler veren Le Jouan, firması tarafından geliştirilen Hybrid 360 süreci hakkında da katılımcıları aydınlattı. Hervé Le Jouan konuşmasında Türkiye’deki internet pazarının genel özelliklerine de yer verdi.
Kaynak : 