Araştırma sonucunun en ilginç yanlarından birini MySpace’in Facebook’u geçerek birinciliği alması oluşturuyor. Sosyal ağları kullanarak hedef kitlesine ulaşmak isteyen kuruluşların başında mobil telekom operatörleri gelirken, onları Online oyun ile kredi bilgilerini sağlayan şirketlerin takip ettiği görülüyor.
Temmuz ayı rakamlarına göre; MySpace’in, sağladığı 30 milyon gösterime karşılık Facebook, 26.8 milyonluk bir değer sağladı. Böylelikle, Facebook’un yüzde 8.2’lik payına karşılık MySpace, yüzde 9.2 ile dönemin lideri olmayı başardı. Buna karşılık, farklı(unique) kullanıcılar tarafından görüntülenme yüzdelerine bakıldığında ‘Sosyal Ağ Devi’ Facebook’un 67.3 milyon kişiyle rakibini geride bıraktığı görülüyor. comScore rakamlarına göre MySpace’den 64.4 milyon farklı kullanıcı reklamlara tıklamış. İki şirketin dijital reklam rakamları birleştirildiğinde, tüm sosyal ağlarda gösterilen reklamların yüzde 80’nine sahip oldukları ortaya çıkıyor.
Son yıllarda yaşanan sosyal ağ çılgınlığının en popüler online aktivite halini aldığını belirten comScore Başkan Yardımcısı Jeff Hackett, bunun, mecrada yer alan sayfaların daha fazla görüntülenmesi sonucunu getirdiğine dikkati çekiyor. Dijital ortamda görüntülenen her 5 reklamdan 1’inin sosyal ağlar üzerinde bulunduğunu ifade eden Hackett, reklam ve pazarlamacıların da hedeflerine daha ucuz ulaşabilmelerine katkı sağlayan bu siteleri artan oranda tercih ettiklerini söylüyor.
comScore’un, rakamları reklam ve pazarlama departmanlarının daha uygun fiyata ancak etkili bir reklam mecraa aradıkları bir döneme denk geliyor. Geleneksel medya kanallarının dışında hareket eden şirketlerin başında mobil telekom operatörleri geliyor. AT&T, Temmuz ayı içerisindeki 2 milyar adet reklam gösterim rakamıyla sosyal ağ mecraanı en fazla değerlendiren şirket oldu. Bu, şirketin aynı dönem içerisinde gösterilen bütün dijital reklamlarının yüzde 30’u anlamına geliyor. 790 milyon gösterimle Sprint 4’ncü, 435 milyon adet gösterimle Verizon 10’ncu sırada bulunuyor.
Kredi değerlendirmeden sertifika programlarına kadar geniş bir perspektifte hizmetler sunan Experian Interactive, aynı dönem içerisinde 1.3 milyar gösterim gerçekleştirirken, eğlence sitesi Pangea Media reklamlarının yüzde 90’ını, online oyun sitesi Zynga ise yüzde 97’sini sosyal ağlar üzerinde yapmayı tercih etti.
Reklamcıların, kampanyalarını en verimli şekilde hedef kitlelere ulaştırmak istediklerini ve bu çerçevede sosyal medyanın cazip bir araç halini aldığını belirten comScore Başkan Yardımcısı Jeff Hackett, ölçülebilir yüksek reklam verimliliğinin de mecranın değerini aynı nisbette artırdığını ifade ediyor.
Kaynak : 