“Doğrudan pazarlama uzmanları, yeni bir kampanya hazırlarken kullanıcıların ‘dijital yaşam şekillerini’ de gözönünde bulundurmalılar.” Connect Insight dijital medya araştırma ajansı direktörü Faye Weeks, bu değerlendirmeyi yapıyor ve ekliyor: “sosyal medya her markaya uyabilecek bir reklam çözümü olmayabilir.”
Şirketlere, pazarlama iletişimlerini maksimize edebilmeleri için, hedef kitlelerin dijital alışkanlıklarını anlamaları gerektiğini hatırlattıklarını belirten Week, hedef tüketicilerin daha çok hangi mültimedya kanallarını tercih ettiklerinin bu açıdan önem taşıdığını kaydediyor.
Sosyal bir etkileşimin olduğu, daha erişilebilir ve en önemlisi ölçeklendirilebilir bir özellik arz eden (sosyal) medya kanalları, bazı markalar için “ideal” teşkil ediyor. Bu, gerçekleştirilen kampanya ile nelerin ve kimlerin hedeflendiğiyle de alakalı.
Connect Insight’ın, yaptığı bir araştırmaya göre, internet kullanıcılarının yüzde 17’si online pazarlamayı dikkat çekici buluyorlar. Ancak, aynı araştırmaya cevap veren 55 yaş ve üzeri kullanıcılar, ekranı sık sık reklamlarla kesintiye uğrayan web sitelerini atladıklarını beyan ediyorlar.
İnternet Reklamcılığı Bürosu(IAB), araştırmasına göre, teknoloji şirketlerinin yüzde 90’ı 2 ya da daha fazla sosyal ağ üzerinden tüketicilerle temas sağlıyor.
Kaynak : 