İnternet reklamcılık endüstrisindeki işten çıkarmalar sonunda öncü konumdakileri de etkiledi. DoubleClick geçen Pazartesi günü yaklaşık 170 çalışanının, bir başka deyişle işgücünün yüzde 8’inin işten ayrılmasına izin verdi.
“Üretkenliğimizin rakiplerimizi geride bıraktığından emin olmak için her zaman çalışan kişi sayısına dikkat etmişizdir.” sözlerini kullanan DoubleClick’in yayınladığı açıklama şöyle sürüyor: “Atmış olduğumuz adımlar asla DoubleClick’in ölçeğine göre dramatik büyüklükte olmadı.”
DoubleClick, resmi olarak işten çıkarılan çalışanlarının sayısını vermek yerine bu değişikliklerin istihdam tabanını “yılın ikinci yarısı sürecinin başındaki hale getirdiğini” söyledi. 2000 yılı Haziran ayında DoubleClick 1931 çalışanı olmasıyla övünüyordu, fakat bu sayı Eylül ayı sonunda 2104’e yükseldi. Şirketin, yılın ikinci yarısının başında bulunduğu noktaya geri dönmesi demek, şirketin 173 kişiye yol vermesi anlamına geliyor. Eğer istihdam durumu Ekim ile Aralık ayları arasında değişmediyse.
Bunu izleyen haberler online reklamcılık işinde diğer dramatik küçülmeleri getiriyor. Engage’in 175 işe son verme kararının ardından gelen en yakın zamandaki haber de 24/7 Media’nın işgücünü 200 kişi düşürdüğüydü. Tüm bunlar, şirketin bünyesine başka kuruluşları katmasından sonra ve kâr eder hale daha çabuk gelebilmek için modernize olmak gerektiğinin altını çiziyor.
DoubleClick’in olayında, kuruluş, yaptıkları hamlenin amacının, 20 Kasım’da ilan ettiği yeni yönetim liderliği altında örgütlenmesini “hizaya sokmak” olduğunu söyledi.
“Yakın zaman önce yönetici kadromuzu, küresel müşterilerimizin gereksinimlerini karşılayacak biçimde hizaya sokmakta olduğumuzu duyurmuştuk.” sözlerinin bulunduğu açıklamada şunlar yazıyor: “Bugün ise, bu yeni kadronun liderliği altında kuruluşu daha iyi hizaya sokmak için daha da ileri değişiklik yapmış bulunmaktayız.”
Bu süreç içinde, kuruluş Barry Salzman’ı küresel medyadan sorumlu Yönetim Kurulu Başkanı ve Wenda Harris Millard’ı da küresel medyadan sorumlu yetkili başkan yardımcısı olarak atadı. Bu atamalar, kuruluşa daha uluslararası bir odaklanma vermek amacı adına yapıldı. Teknoloji pazarlama hizmetleri başkanlığına yeni getirilen David Rosenblatt şimdi veri, araştırma ve Teknolojik çözümler bölümlerindeki işlemleri denetliyor ve Susan Sachatello yeni oluşturulan pazarlama başyetkilisi mevkisine getirilerek şirketin bünyesine katıldı.
DoubleClick görünüş itibariyle bazı rakipleri kadar varolma mücadelesi vermediyse de kuruluşun hisseleri, online reklamcılık hakkındaki genel yatırımcı kaygıları arasında düşüşe geçti. Gün ortası seansında DoubleClick hisseleri, 1 dolar değer yitirerek 12.13 dolara, kaydadeğer bir şekilde geriledi. Kuruluşun son 52 hafta içinde ulaştığı en yüksek hisse değeriyse 135.25 dolar seviyesindeydi. En yakın zamandaki çeyrek yıl kazanç duyurularını yapan DoubleClick, beklentisinin, önümüzdeki aylarda online reklamcılık satışlarının yavaşlaması yönünde olduğunu ifade etti.
Kaynak : 