Ogilvy Group, Grey, Cohn & Wolfe ve Hill & Knowlton gibi halka ilişkiler ajansları, 41?29! gibi sosyal medya ajansları ve MediaCom ve Mindshare gibi dijital reklam ajanslarının sahibi olan ve ciro anlamında dünyanın en büyük reklam holdingi konumunda bulunan WPP’nin patronu Sir Martin Sorrel, Londra’da düzenlenen bir dijital medya konferansında çarpıcı açıklamalar yaptı. Sorrel, Google, Facebook ve Twitter’ın teknoloji şirketi maskesi altında faaliyet gösteren birer medya şirketi olduğu görüşünde.
İnternet devrimiyle birlikte, dijital reklamcılığın önemi de giderek artıyor. eMarketer firmasının yaptığı bir analize göre, 2012 yılında tüm dünya genelindeki dijital reklam harcamaları ilk kez 100 milyar Dolar seviyesini geride bıraktı ve 102,8 milyar Dolar ile bütün medya reklam giderleri (TV, radyo, gazete ve dergi, vs…) içinde %21,7’lik bir paya ulaştı. Elbette bu alanın tartışmasız lideri ise Google gibi gözükmekte zira 1998 yılında kurulan ve kısa zamanda oyunun şeklini değiştiren arama motoru devi, 2013’ün ilk çeyreğinde gelirlerinin 13 milyar Doları geride bıraktığını duyurmuştu. Bu gelirlerin %90’ı ise reklam faaliyetlerinden gelmekte.
Bu tabloya Facebook ve Twitter gibi yine ana gelir kaynağı reklamcılık olan firmalar eklendiğinde sektörün resmini çizmek çok daha kolay hale gelebiliyor. Bu firmaların tamamının kendilerini birer “teknoloji şirketi” olarak tanımlamaları ise oldukça enteresan. Dünyanın en büyük reklam holdingi olan WPP’nin patronu da bunu eleştiren cümleler kullanıyor. Sir Martin Sorrel Londra’da katıldığı bir dijital pazarlama konferansında Google ve Facebook gibi şirketlerin kendi kendilerini pazarlayan birer medya şirketi olduğunu söylemekte.
Sorrel, ayrıca kendi holdinginin reklam harcamaları hakkında da bilgiler verdi. Buna göre Sorrel 2012’de müşterileri adına Google’a reklam alımı için 2 milyar Dolar ödemiş. Facebook’a 200 milyon Dolar, AOL/Yahoo’ya 500 milyon Dolar ödediklerini söyleyen Sorrel, Rupert Murdoch’un medya şirketi News Corp’a ise 2,5 milyar Dolar ödemiş.
2013 ve 2014 yılında müşterileri adına yapacakları reklam harcamalarının daha da artacağını açıklayan WPP patronu, geçtiğimiz yıl toplam 73 milyar Dolar harcadıklarını da sözlerine eklemekte. Bu bütçenin ‘sinin online kanala yapılması, ‘sinin ise basılı medyaya yapılması ise dengelerin hala oturmadığını gösteriyor zira WPP patronu, online reklam görüntülenme oranlarının %33 olduğunu, basılıda ise bu oranın %7-8’lerde kaldığını itiraf etmekte.
Sürekli gelişen dijital reklamcılık pazarında Türkiye’nin yeri ise oldukça belirsiz. Reklamcılar Derneği Mart ayının ortalarında yaptığı bir açıklamada Türkiye’deki dijital reklam harcamalarının 2012 yılında 421 milyon TL olarak gerçekleştiğini duyurmuştu [1]. IAB Türkiye ofisi ise yalnızca birkaç gün sonra bu rakamın aslında tam 2 katı yani 943 milyon TL olduğuna dair bir açıklama yapmıştı. Bu paraların ne kadar kısmının yayıncılara gittiği, ne kadar kısmının ise risturn ve benzeri adlar altında ajanslarda kaldığı ise tartışılması gereken ayrı bir konu.
[1]- 2012’de Toplam Reklam Harcamaları % 8, Online Reklam Harcamaları % 22 Büyüdü
[2]- IAB 2012 Dijital Reklam Harcamalarını 943 milyon TL ve % 18 Olarak Açıkladı
Kaynak : 