Dijital kupon şirketi Groupon, online pazarlama harcamalarını önemli ölçüde azaltacağını açıkladı. Hisselerini yakın bir tarihte kamuya arz etmek için hazırlık yapan şirketin, yatırımcıların eleştirisiyle böyle bir karar aldığı belirtiliyor.
İnternet kullanıcılarına günlük indirimler sunan Chicago merkezli Groupon, pazarlama faaliyetlerinin üye kazanımında giderek daha az etkili olmasını kararına gerekçe gösteriyor. Groupon yetkilileri, pazarlama harcamalarının azaltılmasının üyelerin işlerini olumsuz yönde etkilemeyeceğini belirtiyor. Ancak şirket, yakın bir zamana kadar kullanıcı sayısını artırmak için önemli ölçüde tanıtım ve reklam çalışması gerçekleştirmişti. Bu ise, yatırımcıların tepkilerine neden olmuştu.
Geçtiğimiz yıl 312 milyon dolardan fazla gelir elde eden Groupon, alışılmadık muhasebe uygulamaları ve son 6 ayda 2 operasyondan sorumlu başkan yardımcısının beklenmedik istifaları dolayısıyla bir süreden beri hayli zorlu günler geçiriyor. Şirket, hisselerinin borsada inişli-çıkışlı seyir izlemesi dolayısıyla daha önce planladığı hisselerinin halka arzını ertelemişti.
Amerikan iflas masasının geçtiğimiz Ağustos ayında yayınladığı bilgi notunda Groupon’un 2’nci çeyrekteki kaybının 100 milyon dolar olduğu açıklanmıştı. Restoran ve eğlence yerleri gibi mekanlara yönelik indirimler sağlayan Groupon, elde ettiği geliri bu iş ortaklarıyla paylaşıyor.
Kaynak : 