Dünyanın en fazla üyesine sahip sosyal paylaşım ağı Facebook, web aracılığıyla ulaştığı kitleyi daha da büyütmeyi amaçlıyor. Bu çerçevede, ‘Connect’ adı verilen bir sistem aracılığıyla Facebook üyelerinin kendi ekranları ile diğer sitelere girebilmelerine imkan sağlanıyor.
Web tabanlı her siteye erişimde yeniden kişisel bilgilerin sunulması yerine, ortak bir veri tabanı üzerinden sisteme üye diğer web sitelerine girilebilmesine olanak sağlayan model, Silikon Vadisi’nin sosyal ağlara ilişkin yeni vizyonunu temsil ediyor.
Üyeler, Facebook’a girişte kullandıkları parola ve şifreyi şu an için; Discovery Channel, Digg, Hulu gibi sitelere giriş yaparken de kullanabiliyorlar. Facebook’un, Mayıs 2008’de duyurusunu yaptığı Connect, aslında MySpace gibi rakiplerine bir cevap niteliğini taşıyor. Sosyal ağlar perspektifinde, arkadaşların, ortak zevk ve hobilerini paylaşabilmeleri, örneğin bir video klibi beraberce izleyebilmeleri ve onunla ilgili yorumlarda bulunabilmeleri mümkün olabiliyor. Bu fikirle ortaya çıkan sosyal ağların, yakın bir gelecekte reklamcılar için doğrudan pazarlama enstrümanı olması umut ediliyor.
Facebook, kendisiyle ‘Connect’ üzerinden bağlanmayı kabul edecek diğer sitelere açık olduğunu duyururken, üyeleri hakkında paylaşılacak bilgilerin güvenliğini takip edeceğini açıkladı. Gözlemciler, Facebook’un, yakın geçmişte yaşadığı tatsız olayların yeniden yaşanmaması için bu denli ‘ince elediğini’ belirtiyorlar. Facebook’un, daha önce uygulamaya koyduğu reklam programı Beacon, kullanıcıların internet üzerinde yaptıkları hareketleri takip ettiği için üyelerden büyük tepki almış ve sonrasında programın nasıl iptal edilebileceği kamuoyuyla paylaşılmıştı.
Facebook’un, Operasyon Direktörü Sheryl Sandberg, her kesin, web sitesini daha sosyal hale getirmek için alternatifler aradığını belirterek, arkadaşların birbirleriyle daha sık bir arada olabildikleri ve bir şeyleri paylaşabildikleri sistemlerin çok daha yaratıcı sonuçlar doğurabileceğini söyledi.
MySpace, Yahoo ve Google, geçtiğimiz yıl içerisinde açıkladıkları benzer programlarla kullanıcıların daha az ‘bürokrasi’ ile koalisyondaki sitelere erişimlerini sağlamayı hedeflediklerini duyurmuşlardı. Kendi veri paylaşım teknolojisini kullanan Facebook, rakiplerinin bir adım önünde yer alıyor. Dünya çapında 120 milyon üyesi bulunan Facebook’un, önündeki en büyük mücadeleyi sağlam bir reklam getirisi elde etmek oluşturuyor.
Geçtiğimiz hafta araştırma şirketi IDC’nin yayımladığı veriler, sosyal ağların beklentilerin çok gerisinde kaldığını bir kez daha gözler önüne sermişti. Buna göre sosyal ağ kullanıcılarının ancak yüzde 57’si bir kez sitelerinde gördükleri reklama tıklamış; bunların ancak yüzde 11’i her hangi bir satın alma ile sonuçlanmıştı.
Kaynak : 