Sosyal ağ şirketi Facebook video reklam servisini genişletiyor. Yaklaşık 2 ay kadar önce ABD’de uygulanmaya başlayan 15 saniyelik video reklamlar şimdi İngiltere, Brezilya, Fransa, Almanya, Kanada, Japonya ve Avustralya’da da devreye girecek. Facebook, haber akışı içinde yer alan bu video reklam seçeneğini 2013 sonlarında geliştirmiş ancak videolar otomatik olarak oynatma seçeneği açık bir biçimde yüklendiği için kullanıcılardan tepki çekmişti.
Son dönemde reklamcılık faaliyetlerini artıran Facebook, video reklamcılık alanında iddialı olmanın peşinde. Bu konuda çeşitli çalışmalar yapan firma, en doğru seçeneğin haber akışı (newsfeed) bölümünde video reklam göstermek olduğuna karar kılmış durumda. ABD’de 2 ay önce başlayan uygulamaya sadece belli başlı bazı büyük reklam firmaları ve yayıncılar dahil edilmişlerdi. Sosyal ağ devi, ilk uygulama sonuçlarının oldukça umut vaat edici olduğunu ve bu yüzden video reklam servisini yaygınlaştırma kararı aldıklarını duyuruyor.
Yeni uygulamada, kullanıcıların haber akışları içinde video reklamlar gösteriliyor olacak. Videolar otomatik olarak oynatma seçeneği açık bir biçimde yükleneceği için kullanıcılar Facebook sayfasını aşağı doğru indirirken bir anda karşılarında bir reklam videosu görecekler. Facebook kullanıcıların rahatsız olmamaları için reklamın her zaman sessiz modda olacağı ve ancak kullanıcı üzerine tıkladığında sesinin açılacağını söylüyor. Ayrıca kullanıcı deneyiminin kötü yönde etkilenmemesi için, verilecek reklamlar önce Ace Metrix adlı ölçümleme firması ve Facebook yönetimi tarafından kalite kontrolüne tabi tutulacak.
Analistler, Facebook’un reklamcılık seçeneklerini çoğaltarak gelir çeşitlendirmesi yapmaya çalıştığını ve bunun son derece önemli olduğunu söylüyorlar. Bununla birlikte, kullanıcı deneyiminde yaşanabilecek sorunlar nedeniyle Facebook’un adımlarını dikkatli atması gerekiyor. Zaten sosyal ağ firması da bu tip uygulamaları kademeli olarak devreye almaya çalışarak 1,2 milyar kullanıcısının tepkisini çekmemeye çalışıyor.
