Bir yandan Google, Twitter, Facebook Amerikan senatosunda 2016 Başkanlık seçimlerinde yayınladıkları bazı haber ve reklamlarla ilgili olarak soruşturulurken, Trump’ın kampanyasının dijital yönetmeni Brad Parscale, Donald Trump’ın Facebook’ta yüksek hedefli reklamlarla seçimi kazandığını “Facebook, onu seçmenize yardımcı olan çok önemli bir araçtı” sözleriyle ifade etti.
Parscale, ABD’de 60 dakika isimli TV programında sunucu Lesley Stahl’a en önemli mesajları (seçtikleri anahtarlarla) doğrudan seçmenlere ulaştırmak için Facebook’ta yayınlanan siyasi reklamları nasıl ince ayarladığını ve kendisine rehberlik etmesi için Cumhuriyetçi Facebook çalışanlarını nasıl seçtiğini anlattı. Parscale, Trump için “Twitter üzerinde doğrudan insanlarla konuştu, Facebook üzerinde kazandı” diyor.
Parscale, digital reklam bütçesinin çoğunu Facebook reklamlarında kullandıklarını ve özellikle kırsal bölgelere ulaşmada Facebook çok etkili olduğunu söylerken, “hem TV ile ulaşamayacağınız insanlara ulaşabiliyorsunuz, hem de onların en önem verdiği konularda mesajlar verebiliyorsunuz” şeklinde anlattı.
Parscale, Trump’ın başkanlık seçimleri sırasında günlük 50.000-60.000 farklı reklam versiyonu kullandıklarını ve bazen bu sayının 100.000 farklı versiyona –sadece kelime, renk, arka plan ya da tasarım değiştirerek– ulaşabildiğini, yaptıklarının genellikle reklamları hedefe göre detaylandırma ve kullanıcıya uygun hale getirme olduğunu söyledi. Demokrat Partiye oy verdiğini bildikleri küçük bölgelere özel önem vermişler. Daha önce verilen rakamlara göre, Donal Trump’ın digital kampanyasında 12,5 milyon $ harcanmış.
Parscale’nin belirttiği çok ilginç bir konu da, haftanın bir kaç günü ofisinde çalışmak üzere gelen Facebook çalışanlarının Facebook teknolojisi üzerine yardım etmeleri olmuş. Parscale bunların Cumhuriyetçi ve Trump taraftarı olup olmadıklarını test etmiş. Parscale, bu Facebook çalışanlarının kendisine Facebook teknolojisinin her yönünü öğrettiklerini belirtiyor.
Clinton da seçmenlere ulaşmak için Facebook’un reklam teknolojisini yoğun bir şekilde kullandı ancak Parscale, Clinton kampanyasının “gömülmeleri” kullanmadığını söyledi.
Parscale’nin programdaki konuşmasını aşağıda izleyebilirsiniz.
