Emarys Academy’nin 22 Aralık’ta düzenlediği seminerde günümüz mobil pazarlamanın dinamikleri ve günlük hayatımıza etkileri konu alındı. Kişisel ürün tavsiye, e-posta, sosyal ve mobil pazarlama çözüm sağlayıcısı Avusturya merkezli Emarsys Türkiye Genel Müdürü Murat Erdör, seminerin açılış konuşmasını yaptı. Erdör konuşmasında dijital pazarlamanın trendlerine değindi. Dijital pazarlamanın en önemli yöntemlerinden birinin kişiselleştirme, ya da kişiye özel pazarlama olduğunu belirten Erdör, “Coca Cola ve Nutella ürünlerinin üstüne kişilerin isimlerini yazmaya başlayıp bu ürünleri kişiselleştirdiyse, neden emailleri de kişiselleştirmeyelim” dedi. Erdör, emaillerin kişilere özel olarak atıldığında, emaillerin açılma oranının arttığını sözlerine ekledi.
Video pazarlamanın da önemli olduğunu belirten Erdör, 2014 Brazilya Dünya Kupası’ndan örnek vererek “Sponsor olmayan bir marka, internette yayınladığı video sayesinde sponsor olan markalardan daha öne çıktı” dedi.
“Başka bir trend olarak karşımıza çıkan Tavsiye Sistemleri, -yani bu ürünü alan kişiler, şu ürünü de aldı- ilk olarak Amazon tarafından uygulandı ve web sayfasından satın almaların artmasını sağladı” diyen Erdör, dijital pazarlamanın diğer trendlerini şöyle sıraladı: Big data, içerik pazarlaması, lokasyon bazlı pazarlama, Twitter, Instagram ve Pinterest gibi sosyal medyayı etkin kullanma, giyilebilir teknoloji ve kullanıcı dostu tasarım yani responsive design denilen -mesela emailin hem pcden, hem tabletten, hem telefondan, hem de laptoptan açılması gibi.
Etkinlikte konuşmacı olan diğer isimler Monitise Ortadoğu ve Afrika Genel Müdürü Fırat İşbecer ve Mobilike Kurucu Ortağı Volkan Biçer’di. Fırat İşbecer, dünyayla Türkiye arasındaki teknoloji farkını şöyle açıklıyor. “Türkiye teknolojiyi çok çabuk benimseyen ve kullanan bir ülke, fakat iş para harcamaya gelince nefesimiz kesiliyor. Eğer teknoloji bedavaysa çok hızlı tüketiliyor ama paralıysa kullanmıyoruz” diyor. Iphone, Türkiye’de çok pahalı çünkü kendi telefonumuzu veya arabamızı üretemediğimiz için vergileri yüksek tutup dış ticaret açığımızı engellemeye çalıştığımızı söyleyen İşbecer, “Bu yüzden iş ekonomik olarak sektöre dönüştüğünde Türk girişimleri çok geride kalıyor, büyüyemiyorlar ve yurtdışı merkezli firmalar tarafından satın alınıyor” diyor. Ayrıca nitelikli elemanların yurtdışına yerleştiklerini söyleyen İşbecer, “BüyüyeMEMEmizin başka bir nedeni de beyin göçü” dedi. Türkiye’de yazılım yatırımlarına da yeterli teşvik olmadığını vurgulayan İşbecer, “Türkiye’de argenin oluşması için nitelikli elemanların burada kalıyor olması lazım” dedi.
Mobilike Kurucu Ortağı Volkan Biçer, dünyadaki son dönem mobil reklam trendlerini şöyle açıklıyor: Programatik ve Native Ad sistemleri.
Volkan Biçer konuşmasında “Programatik, reklam satın almayı otomatize eden bir sistem, real time bidding sistemiyle çalışıyor. Yani reklam verenin doğru zamanda doğru parayı vermesi, yayıncının da doğru zamanda doğru fiyatla satması.” Amerika’da yaygın olarak kullanılan sistem olan real time bidding üzerinden çalışan Programatik’in, Türkiye’de şuanda çok popüler olmadığını söyleyen Biçer, “Bizde hala yüz yüze ilişkiler daha önemli ama Programatik Türkiye’de de 2-3 sene içinde yaygın olarak kullanılacak ve mobil reklam gelirlerinin çoğu Programatik üzerinden gelecek” diyor.
Biçer, Native Ad sistemini şöyle açıklıyor. “Reklamı reklam olarak göstermemek, reklamı sanki içerikmiş gibi vermek”. Bu sistemi mobilde ilk kullananın Facebook olduğunu söyleyen Biçer, “Facebook’taki suggested apps’ler aslında reklam, fakat sabit ve sade görseli sayesinde bir içerikmiş gibi gözüküyor. Facebook’un toplam reklam gelirlerinin yarısı mobilden yani Native Ad sisteminden geliyor” diyor. “Eğer bir uygulamada Native Ad kullanılıyorsa, bunun -%30 civarında daha fazla conversion rate’i var çünkü sizin doğru kullanıcıyı bulduğunuzu gösteriyor” diyor. “Reklamı ne kadar reklam olarak göstermezseniz, kullanıcının reklamla içiçe geçmesi o kadar fazla olur” diyen Biçer, Native Ad sisteminin hem reklam verenin hem de yayıncı tarafında önümüzdeki dönemlerde önemli olacağını söyledi.
