TV reklam platformu Google TV Ads aracılığı ile ABD’de daha fazla eve ulaşmayı hedefleyen Google, geçtiğimiz günlerde bu bağlamda oldukça ciddi bir stratejik ortaklık açıkladı. Firma Verizon FiOS networkü ile envanter paylaşımı yapacak.
Geçtiğimiz ay TV reklam platform ortaklarından NBC Universal’ı kaybeden Google için bu anlaşma oldukça değerli gibi gözüküyor. NBC Universal özellikle yeni kurulan kablolu yayın networkü için Google’ın TV Ads işletmesinden bekledikleri etkinliği bulamadıklarını açıklamış ve arama devi ile ortaklıklarını bitirmeye karar vermişti.
Verizon FiOS ile anlaştıklarını duyuran Google bu sayede reklam platformunu Verizon’un sahip olduğu 3,3 milyon evlik fiber optik network tabanına taşımış olacak ve önümüzdeki yıl reklam platformu Google TV Ads’in ulaştığı hane sayısını 35 milyona çıkartacak. Yatırım karlılığı (ROI) odaklı bir televizyon reklamcılığı modeli benimseyen Google TV Ads’in en büyük iş ortakları arasında uydu hizmet sağlayıcısı Dish Network ve DirectTV yer alıyor.
2007 yılında faaliyete geçen Google TV Ads, pazarlamacıların ABD’de ulusal kablo TV reklamlarını satın almasını sağlayan online bir platform. Bu platformda sunulan özellikler arasında maliyet üzerinden ücretlendirilen ulusal TV reklam kampanyalarından hedefli reklamlara dek farklı opsiyonlar yer almakta. Platform Google’ın ünlü reklamcılık ürünü AdWords ürününden faydalanıyor.
Google TV Ads platformu stratejik ortaklık geliştirme direktörü Mark Piesanen Verizon’un FiOS networkünün penetrasyonundan oldukça etkilendiklerini söylüyor. Verizon FiOS, 70’ün üzerinde farklı kablolu yayın networküne reklam satışı sağlayabilen bir yapıda. Piesanen Verizon’un bu gücünün Google anlaşmasında anahtar rol oynadığını söylüyor ve şöyle konuşuyor:
“Pek çok kişi bunun farkında olmayabilir, ancak kablolu servis sağlayıcılarının çoğu taşıdıkları tüm networklerde reklam satışı gerçekleştirmezler. Bazı sağlayıcılar 40 network taşır ancak sadece 12’sine reklam satış yapar, bazıları da 50 network taşır ve 28’ine satış yapar. Verizon FiOS ise neredeyse taşıdığı tüm networklere reklam satışı yapan bir kablolu servis sağlayıcısı durumunda. Bizim için önemli olan da tek bir anlaşma ile ulaşabileceğimiz kadar çok kanala ulaşmaktı.”
Verizon FiOS’un reklam satış müdürü Jason Malamud da Google ile vardıkları anlaşmada avantaj ve dezavantajlar yer aldığını söylüyor. Malamud Google gibi şirketler için Verizon FiOS’un büyük ölçekli reklam satış gücünün çok önemli olduğunu ancak sonuçta çok fazla kanalda, çok fazla farklı program için neredeyse sonsuz satış seçeneği olacağını bunun da reklam satış elemanlarının uzmanlaşmasını zorlaştırdığını söylüyor.
Önümüzdeki yılın başlarında etkinlik kazanacak olan anlaşma ile birlikte Google TV Ads platformunun toplam penetrasyon oranı ABD’deki TV sahibi ailelerin üçte birine ulaşmış olacak. Anlaşmanın duyurusunun şimdiden yapılıyor olma sebebi ise teknik entegrasyon ve reklam planlaması için zaman sağlanması şeklinde açıklanıyor.
Google TV Ads platformu Dish, DirecTV ve Verizon FiOS dışında sanat odaklı Ovation ve The Tennis Channel gibi daha küçük network envanterleri ile de ortaklık yürütmekte. Piesanen bu konuda reklam verenler artık durmalarını söyleyene dek yeni ortaklık arayışlarını sürdüreceklerini belirtiyor.
Eleştirmenler zaman zaman Google gibi internet arama firmalarının TV reklam satışlarındaki etkinliğinin tartışılır olduğunu söyleseler de Piesanen oldukça iyi iş yaptıkları görüşünde. Reklam pastasının büyümesini sağladıklarını söyleyen Piesanen Google TV Ads platformunu kullanan müşterilerinin neredeyse yarısının daha önce hiç TV reklamı vermeyen firmalardan oluştuğunu vurguluyor.
Pazar araştırmaları yürüten Forrester Research firması başkan yardımcılarından David Cooperstein de bu anlaşmanın Google için oldukça mantıklı bir anlaşma olduğu görüşünde. Cooperstein Verizon FiOS’un Google için video servisleri açısından Google için son derece uygun bir ortak olduğunu söylüyor. Cooperstein Google’ın bu anlaşma sayesinde sadece erişim alanını arttırmayacağını aynı zamanda kablo firmalarının da dikkatini çekebileceğini belirtiyor. Google’ın reklamcılık anlamında nasıl bir grafik çizeceğini ise zaman gösterecek.
Kaynak : 