ABD’de TV ratinglerini ölçen Nielsen firması, sonunda çağın gerekliliklerine uymak zorunda olduğunu gördü ve önümüzdeki yıldan itibaren smartphone ve tablet üzerinden TV izlenme oranlarını da ölçümlerine dahil etme kararı aldı. Bununla birlikte, yapılacak ölçümün sağlıklı olabilmesi adına yatay ölçümleme metodolojisi geliştirildiği ve sadece canlı TV izleme oranlarının ölçüme dahil edileceği, kaçırılan bölümleri yeniden izleme gibi faaliyetlerin ölçüm dışı tutulacağı söyleniyor.
TV programlarının izlenme oranları her zaman tartışmalı bir konu olmuştur. Bazı evlere dağıtılan ölçümleme cihazları aracılığıyla 1.000 kişi gibi son derece düşük bir örneklem grubunu takip etmek ve hangi programın daha çok izlendiğiyle ilgili saptamalarda bulunmak çok da sağlıklı bir yöntem sayılmaz. Üstelik rating sonuçlarında oynama yapıldığı veya ölçüm cihazını evine koyan kişilere bir şekilde rüşvet verildiği de hiç gündemden düşmeyen iddialar olmuştur. Ancak çağımız internet çağı ve rating ölçümleri de bu çağın nimetlerinden faydalanılarak daha kolay, daha geniş kapsamlı ve daha şeffaf bir biçimde yapılabilmekte.
Ama niyeyse TV ölçümlerinde şimdiye dek smartphone ve tablet cihaz gibi alternatif kanallardan yapılan izlemeler ölçüme dahil edilmiyordu. Nielsen, tablet ve smartphone kullanımının giderek arttığını ve artık önemli bir yer tutmaya başladığını fark etmiş olsa gerek ki şimdi ölçüm sistemine bu cihazları da dahil ediyor. Zaten Nielsen, yaklaşık 1,5 yıl önce yaptığı bir araştırmada gençlerin TV’yi tabletten izlediği sonucuna varmıştı [1].
Ancak bu durum bir parça karmaşa yaşanmasına sebep olabilir zira pek çok TV kanalı artık smartphone ve tablet için özel geliştirilen uygulamalar aracılığıyla servis sunuyor. Bu uygulamaların sisteme tanıtılması ise biraz sıkıntılı zira hem bu uygulamalarda hem de 3. şahıs benzer uygulamalarda sadece o anda TV’de olan şovlar değil, eski bölümler de izlenebiliyor. Nielsen’in servisi önümüzdeki yıl devreye alacak olmasının sebebi de bu konuda optimum bir ölçüm sistemi geliştirebilmek ve testleri yürütebilmek olarak açıklanıyor.
[1]- Amerikalı Gençler TV Programlarını Artık Tabletten İzliyor
Kaynak : 