İngiltere’de, internet üzerinden reklam yapan firmaları gelecek aydan itibaren daha sıkı kurallar karşılayacak.
Ülkenin reklam otoritesi Advertising Standards Authority(ASA), bir süre öncesine kadar sadece geleneksel olarak nitelendirilebilecek gazete, TV ve dış mekanlardaki reklamları gözetimi altında tutuyordu. Yapılan değişikliklerle ASA, 1 Mart’tan itibaren web ve sosyal medya platformları üzerinde yapılan reklamlara da müdahale edebilecek.
Yeni düzenlemeyle, internet kullanıcıları ASA’ya, dijital platformlar üzerinde yayımlanan reklamlara ilişkin şikayetlerini iletebilecekler. ASA, kendisine geniş yetkiler veren düzenlemenin hayata geçirilebilmesi için yaklaşık 1 seneden bu ayana hazırlık çalışmaları yürütüyordu. Teşkilat, bu kapsamda yüzde 10’a varan bir ek istihdam gerçekleştirdi.
ASA’nın, dijital reklam manifestosu: yasalara uygun, doğru, ahlak normları çerçevesinde ve dürüst bir biçimde reklam yapılmasını öngörüyor.
Geçtiğimiz yıl içerisinde ASA’ya web reklamcılığı ile alakalı 2500’e yakın şikayet yapıldığı, ancak kurumun her hangi bir yetkisinin olmaması nedeniyle bunları değerlendiremediği açıklandı. Kuruluşa 2009’da web’le alakalı yapılan şikayetlerin 3546’yı bulduğu belirtilmişti.
Kaynak : 