Reklamcılık

Microsoft ile Yahoo'nun, imzaladıkları işbirliği anlaşmasının yankıları devam ediyor. Yatırımcılar, 18 aydan beri iki şirket işbirliği üzerine kafa yorarken, pek azı böyle bir işbirliğinin uzun vadede neler getirebileceğini hayal etmişti. Microsoft merkezinde, finans ve endüstri analistleriyle bir araya gelen CEO Steven Ballmer, gerçekleştirilen işbirliğini kimsenin tam olarak anlayamamasından yakındı. Anlaşmanın ardından dikkati çeken gelişmeler arasında Yahoo hisselerinin değer...

'Yazılım Devi', 2008 yılı başında Yahoo'ya 45 milyar dolarlık satın alma teklifini götürdüğünde asıl amacın, 'Arama Devi'nin arama-reklam konusundaki tekelini kırmak olduğu her kesce malumdu. Gelgelelim, işler istenildiği gibi gitmedi ve teklif 'havada' kaldı. Aradan 1 yıla yakın bir süre geçmesinin ve görüşmelerin kısıtlı bir biçimde devam ettirilmesinin ardından Microsoft, Yahoo'yu belli bir kıvama getirmeyi başardı. Dışarıya sızan...

'Teknoloji Kralllığı'na kimin hükmedeceği savaşı, Google ile Microsoft arasında alabildiğine devam ediyor. Geneli itibariyle bakmak gerekirse, Google, 2008'de dijital reklam endüstrisinden 22 milyar dolarlık bir gelir elde ederken, rakibi Microsoft, bir başka kulvar olan üretkenlik yazılımları endüstrisinde, sadece 9 ay içerisinde 14.3 milyar dolarlık yazılım satmayı başardı. Her iki şirketin tepe yöneticileri, birbirlerinden o denli nefret ediyorlar ki,...

Uçtan uca stratejik dijital pazarlama çözümleri sunan Neo@Ogilvy, pazar araştırma şirketi SKOPOS işbirliğiyle 14 Avrupa ülkesinde yürüttüğü geniş tabanlı incelemenin sonuçlarını açıkladı. 2008 sonu – 2009 başında gerçekleştirilen Digital Marketing Compass 06 adlı inceleme, toplam 783 karar vericinin mevcut yatırımlarını, geleceğe yönelik bütçe planlarını ve online pazarlamaya ilişkin tutumlarını büyüteç altına alıyor. Digital Marketing Compass 06’da, online mecra...

Google ve Yahoo'ya rakip Bing'in lansmanının hemen ardından kamuoyunun karşısına çıkan Ballmer, teknik anlamdaki yakınsamanın yanında, ticaret ile reklamcılığın da benzer bir değişime ihtiyaç duyduğunu ifade etti. Arama reklamcılığının, günün gerekleri arasında bulunduğunu belirten Ballmer, dijital mecra ile televizyon gibi diğer alanları biraraya getirelebilmenin önemli olduğunu söyledi. Microsoft'un Xbox 360 oyun konsolu ile medya merkezi gibi kablosuz hibrid...

http://download.cnet.com/8301-2007_4-10271819-12.html?tag=contentBody;photoPromoMain

Yahoo ve Google'ın yeni reklamcılık hamleleri online görüntüleme reklamcılığının zor bir dönemde olduğunu gösterdi. Bunun nedeni ise ya her geçen gün daha fazla pazarlamacının performans tabanlı reklamcılığa yönelmesinden kaynaklanan talep azalması ya da bütçelerin resesyon nedeniyle kısılmasından dolayı reklamcıların sadece ölçülebilir sonuçlara para ödemesi olarak yorumlanmakta. Oysa comScore ve Online Yayıncılar Derneği’nin (OPA) yürüttüğü araştırmalar görüntüleme reklamlarının tüketici...

Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği'nin kurucu üyeleri arasında bulunduğu, interaktif alanda etkinlik gösteren yayıncıların, medya ve kreatif ajansların katılımıyla oluşturulan platform IAB Türkiye, (Interactive Advertising Bureau Türkiye) İnternet mecrasının ölçümleme çalışmalarına çok yakında başlayacağını duyurdu. Bugün, Reklamcılar Derneği’nin Beyoğlu'ndaki ofisinde gerçekleştirilen ve IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ile Yönetim Kurulu üyelerinin katıldıkları basın bilgilendirme toplantısı, yıllardan beri mecranı...

Atlantik'in, diğer yakasından gelen haberler yönetimin online reklam ve pazarlama konusundaki uygulamaları, önümüzdeki dönemlerde ciddi bir biçimde masaya yatırabileceğinin de sinyalini veriyor. Dün toplanan Amerikan Temsilciler Meclisi'nin, alt kanadı, genel adıyla reklamcıların, web-takip programlarını ne şekilde kullandıklarını görüştü. Şu ana kadar, devletin sadece seyirci kaldığı ve nasıl değerlendirildiğine karışmadığı kullanıcı bilgilerinin, başta Google, Yahoo, Microsoft ve Facebook gibi...

Küresel finansal kriz, ağır aksak da olsa ilerleme gösteren dijital mecra reklamlarını da önemli ölçüde etkiler oldu. Son 6 yılda sürekli yükselen dijital reklam harcamaları bir önceki yıla göre yüzde 5 geriledi. 1996 yılında ABD'de kurulan ve 26 ülkede faaliyet gösteren reklam endüstrisinin önde gelen kuruluşlarından IAB ile kuruluşlara, endüstri odaklı denetim, vergi ve danışmanlık hizmetleri sunan PWC'ın...

Amerika’da başlayan ekonomik kriz, kısa süre içerisinde birçok sektöre yayıldı. Pazarlama faaliyetlerine devam eden firmalar, doğru yatırımları yapmayı ve doğru kişilere ulaşmayı hedefleyen bir strateji benimsemeye başladı. Bunun için de daha etkili ve daha ekonomik pazarlama yöntemlerine yönelmeye başladılar. Maliyet rakamlarının yüksekliğinden dolayı da dijital pazarlama ve interaktif projeler kısa süre içerisinde en çok tercih edilen ve en...