‘Yazılım Devi’, 2008 yılı başında Yahoo’ya 45 milyar dolarlık satın alma teklifini götürdüğünde asıl amacın, ‘Arama Devi’nin arama-reklam konusundaki tekelini kırmak olduğu her kesce malumdu. Gelgelelim, işler istenildiği gibi gitmedi ve teklif ‘havada’ kaldı. Aradan 1 yıla yakın bir süre geçmesinin ve görüşmelerin kısıtlı bir biçimde devam ettirilmesinin ardından Microsoft, Yahoo’yu belli bir kıvama getirmeyi başardı. Dışarıya sızan rivayetler eğer doğruysa Microsoft’un Google’ın ardından arama reklam pazarında ikinci sıraya yerleştiğini söyleyebiliriz.
Wall Street Journal ve BoomTown blogunun haberlerine göre iki şirketin vardıkları anlaşmayla Yahoo, arama konusundaki hakim gücünü Microsoft’un lansmanını yeni gerçekleştirdiği Bing’e aktaracak. İlk olarak AllThingsDigital bloguyla kamuoyuna yansıyan haberlere göre, Bing üzerinde yapılan aramalarda bulunan sonucun hemen yanına Microsoft’un AdCenter teknolojisiyle aramayla ilgili ilanlar yerleştirilecek. Arama motoru konusunda haberler veren Search Engine Land’in editörü Danny Sullivan’ın, anlaşmayla Yahoo’nun arama konusundaki iddiasından vazgeçtiği yorumunu yapması dikkati çekiyor.
Anlaşmayla, Yahoo reklam satış ekiplerinin çalışmalarını devam ettirecekleri tahmin ediliyor. Gözlemciler, Yahoo’nun, elde edilen gelirin yüzde 80’ine sahip olmasına karşın uzun vadede anlaşmanın Microsoft’un daha çok işine yarayacağı yorumunu yapıyorlar. Yapılan aramaların Microsoft altyapısı üzerinden gerçekleştirilmesinin şirketin eline çok ciddi bir koz verdiğini ifade eden Danny Sullivan, bu nedenle reklamları kimin sattığının önemli olmadığını söylüyor.
Anlaşmanın, Bing kullanımını artıracağını ifade eden gözlemciler, Yahoo ile birlikte arama pazarının yüzde 30’lar seviyesine ulaşabileceğini tahmin ediyorlar. Kimi analistler, Yahoo CEO’su Carol Bartz’ın anlaşmayla yeni gelir stratejileri oluşturabilmek için ihtiyaç duyduğu zamana sahip olduğunu belirtiyorlar. Bartz, bir süreden beri ciddi trafiğe sahip portallar üzerinde banner şeklinde farklı reklam araçları geliştirilmesine odaklanıyordu.
Benzer anlaşmaların tröst endişeleriyle düzenleyici kurumların kontrolünü gerektirdiği ABD’de, ikilinin, üzerinde uzlaştıkları maddelerin ilgili kurumdan onay alıp alamayacağını önümüzdeki günler gösterecek. Her iki şirket yetkilileri de anlaşmaya dair her hangi bir açıklama yapmazken, Google’ın, en azından süreci sekteye uğratmak amacıyla bir takım girişimlerde bulunabileceği belirtiliyor.
Kaynak : 