Yahoo ve Google’ın yeni reklamcılık hamleleri online görüntüleme reklamcılığının zor bir dönemde olduğunu gösterdi. Bunun nedeni ise ya her geçen gün daha fazla pazarlamacının performans tabanlı reklamcılığa yönelmesinden kaynaklanan talep azalması ya da bütçelerin resesyon nedeniyle kısılmasından dolayı reklamcıların sadece ölçülebilir sonuçlara para ödemesi olarak yorumlanmakta.
Oysa comScore ve Online Yayıncılar Derneği’nin (OPA) yürüttüğü araştırmalar görüntüleme reklamlarının tüketici bağlılığı ve online alış veriş bağlamlarında halen gayet çalışır durumda olduğunu ortaya koyuyor. Örneğin OPA araştırma raporunda görüntüleme reklamını izleyen her beş tüketiciden birisinin reklamı verilen markayı araştırdığı ve üçte birinin de reklamcının sitesini ziyaret ettiği verisi yer alıyor.
Dahası OPA raporu online görüntülü reklamları izleyen tüketicilerin bu sitelerde ortalama ziyaretçilerden yüzde 50 oranında daha fazla zaman harcadıklarını ve daha fazla sayfayı gezdiklerini ortaya koyuyor. Rapor ayrıca söz konusu tüketicilerin toplamda yüzde 10 oranında daha fazla para harcadıklarını ve reklamı verilen markalara ait ürün kategorilerini daha fazla incelediklerini belirtiyor.
OPA Başkanı Pam Horrisan verdiği demeçte ” Bizim araştırmamız pazarlamacıların online görüntülü reklamları izleyen seyircilerin değerini daha iyi anlayabilmeleri adına gerçek tüketici davranışının nasıl işlediğini anlamalarına yardımcı olmaktadır,” diyor.
OPA’nın yürüttüğü çalışma benzer sonuçlara ulaşan başka bir comScore raporunu destekler nitelikte. Buna göre reklam performansını doğru bir biçimde değerlendirmek için sadece reklamlara tıklama miktarlarının incelenmesi yetersiz kalmakta.
Arama firmaları yeni reklam platformları sunmaya devam ettikçe online reklamcılık sektörü de reklam networklerinde bir canlanma yaşıyorlar. Bu networkler diğer ödemeli reklam tiplerine alternatif olarak karşılanabilir ve hedefli reklam tipleri sunmakta.
Söz konusu networkler daha çok küçük ve az bilinen sitelerin bir araya toplanmasından oluşuyor ve bunun sonucu olarak da reklamcılar süper boyutlu Web siteleri aracılığı ile ulaşabildikleri izleyici sayılarına çok daha düşük bir fiyatlandırma ile ulaşabiliyorlar. Sonuçta reklam networkleri her geçen gün daha fazla online para harcanmasını sağlıyor ve comScore’a göre büyüme oranlarında çift haneli rakamlarla hızla gelişmekteler.
Kaynak : 