Smartphone ve tablet cihazların artması ve popülerlik kazanması sonucunda, katma değerli mobil hizmet gelirleri de artış gösteriyor. Örneğin yapılan son araştırmalara göre, katma değerli mobil hizmetlerden birisi durumundaki lokasyon bazlı mobil hizmet gelirleri Avrupa’da 2018’e dek yıllık ortalama %25,8 bileşik büyüme (CAGR) oranıyla 735 milyon € seviyesinden 2,3 milyar € seviyesine çıkacak. Aynı dönemde lokasyon bazlı servis gelirleri ABD’de ise yıllık ortalama %16i bileşik büyüme ile 3,8 milyar $ seviyesine ulaşmış olacak.
Berg Insight adlı araştırma şirketinin yayınladığı rapora göre, lokasyon bazlı mobil servis gelirlerinin artışında en önemli katkıyı sosyal ağlardaki ve yerelleşmiş arama motoru segmentindeki reklam gelirleri oluşturacak. Yayınlanan raporda Avrupa’daki mobil telefon abonelerinin yaklaşık %50’sinin en az 1 tane lokasyon bazlı mobil servis kullandıkları belirtiliyor. Lokasyon bazlı mobil servislerde penetrasyon hızının oldukça yüksek olduğunu işleyen rapor, ABD’deki kullanıcılarınsa %60’ının en az ayda bir kez bu servisleri kullanmakta olduğunu ortaya koymakta.
Lokasyon bazlı mobil servislere göz atıldığında, hem gelirin hem de kullanım sayısının büyük oranda sosyal ağlar ve eğlence kategorisinden geldiği görülüyor. Bu kategoriyi haritalandırma ve nagiasyon segmenti takip etmekte. Üçüncü en büyük kategoriyse yerelleşmiş arama motoru uygulamaları olarak veriliyor. Bu noktada, navigasyon ve haritalandırma kategorisindeki servis gelirlerinin ve aktif kullanıcı sayılarının daha yavaş bir büyüme göstermesi, buna karşın sosyal ağlar ve yerelleşmiş arama motoru kategorilerininse daha hızlı büyümeleri dikkat çekici. Berg Insight analistleri bu durumu reklam gelirlerinin sürükleyici güç olmasına ve haritalandırmadan ziyade diğer 2 kategoride reklam gelirlerinin daha hızlı artmasına bağlıyor.
Lokasyon bazlı mobil servis gelirlerindeki en ilginç noktaysa, mobil operatörlerin artık bu alanda dominant güçlerini yitirmiş olmaları. Analistler Facebook ve Google’ın yanı sıra OTT oyucularının da rekabete katıldıklarını ve lokasyon bazlı mobil servis gelirlerinden ciddi paylar almaya başladıklarını söylüyorlar. Mobil operatörlerse artan rekabet karşısında bu işin B2B pazarı tarafına yönelmiş durumdalar.
Kaynak : 