Eğer mobil reklam tıklama oranları sadece mobil internet kullanımının yeni yaygınlaşmaya başladığı bir dönemde patlama yapıp sonrasında sönseydi, bu durumu kullanıcıların yeni deneyimledikleri bir şeye ilgi duymaları ile açıklamak mümkün olurdu. Ancak yapılan çalışmalara göre mobil reklamcılıktaki tıklama oranları hala PC’lere göre son derece yüksek.
Yapılan araştırmalar, smartphone ve mobil internet penetrasyon oranlarının son derece yüksek olduğu Avrupa’da mobil reklamların tıklanma oranlarının %1,4 olduğu buna karşın standart bannerların %0,1’de kaldığını göstermekte.
Mobil reklamlar, masa üstü PC’lerde gösterilen reklamlara kıyasla çok daha yüksek bir angajman oranına sahiptir ve reklamcılar genellikle bu durumu mobil reklamların daha orijinal ve acayip olmasına bağlarlar. Masaüstü bilgisayar kullanıcıları, karşılarına bir reklam çıkmasına oldukça alışmış ve bu reklamlardan da oldukça sıkılmış durumdadırlar. Dolayısıyla reklam tıklama oranları masaüstü PC kullanıcıları için hayli düşüktür. Ancak mobilde durum çok farklı zira kullanıcılar bu reklamları tıklıyor, inceliyor ve belki de bu reklamlar sayesinde yepyeni bir deneyim yaşıyorlar.
Dijital reklamcılık çözümleri sunan MediMind’ın yaptığı bir araştırmaya göre, mobil reklamların tıklama oranları coğrafi bölgelere göre %0,42 ile %1,41 arasında bir değişim göstermekte. Klasik bannerların tıklanma oranları ise %0,1 ile %0,14 arasında değişmekte. Araştırmaya göre, mobil reklamların en yüksek tıklama oranına ulaştığı bölge %1,42 ile Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesi. Kuzey Amerika’da bu oran %0,86 ve Latin Amerika’da ise %0,,48 olarak verilmekte. Mobil reklamların dışında en yüksek tıklanma oranlarına sahip olan zengin medya ve genişletilebilir reklam modeli ise ancak %0,47 değerine dek yükselebilmekte.
Zengin medya modelindeki reklamlar için aynı firmanın ölçümlediği kullanıcı başına ortalama geçirilen süre ise ilginç sonuçlar veriyor. Buna göre, sektörel bazda bakıldığında en çok tıklama alan zengin içerik reklamların %0,33 ile “eğlence” sektöründe olduğu görülmekte. Süre geçirme konusunda ise haberler ve medya alanı ortalama 81,36 saniye ile başı çekiyor.
Mobil reklamcılık hacminin bu yıl ABD’de 2,61 milyar Dolara ulaşması bekleniyor. Bu meblağın %33’ünün banner ve zengin medya modeline gideceği öngörülmekte. Buna karşın mobil reklam pazarında da arama bazlı reklamcılık pazar hacminin %50’sini alarak lider durumda olacak.
Kaynak : 