MTM Medya Takip Merkezi, 2010 yılında markaların reklam yatırımlarını mercek altına aldı. Reytingi yüksek 12 TV kanalı üzerinden yapılan reklam ölçümlemesine göre; 2010 yılı boyunca 2 bin 178 marka, toplam 3 milyon 2 bin 685 reklam spotunu 18 bin 77 saat boyunca, ekranlar aracılığıyla tüketicilere sundu.
2010 YILINDA EN BÜYÜK REKLAM YATIRIMI UNİLEVER’DEN…
MTM’nin hazırladığı 2010 yılı TV reklam raporuna göre, geçtiğimiz yıl TV mecrasına en çok reklam veren kurum, Unilever oldu. 24 markası için verdiği reklamlar ile ekranlarda sıkça yer bulan kurum, yıl boyunca toplam 144 bin 91 reklam spotunu, 768 saat boyunca hedef kitlenin ilgisine sundu.
En çok reklam yatırımı yaptığı ilk beş markası ise sırasıyla Knorr, Cif, Algida Magnum ve Lipton oldular. Unilver’in reklamları önceki yıla oranla yüzde 24 düşmesine rağmen, en çok reklam veren firmalar arasında birinci sırada yer alması dikkat çeken bir diğer gelişmeydi.
Aynı araştırma raporuna göre; en çok reklam yatırımı yapan ikinci firma ise Turkcell İletişim Hizmetleri oldu. Bir yıllık süreçte toplam 84 bin 422 reklam spotuyla ekranlarda yer bulan kurumun reklamları 753 saat boyunca hedef kitleyle buluştu.
Yılın en fazla reklam veren üçüncü şirketi, 674 saatlik reklamla hedef kitlenin karşısına çıkan Procter&Gamble oldu. Firma, spot adedine göre ise ikinci sıraya yerleşti. Yıl boyunca 12 markası için verdiği reklamlar ile tüketicinin karşısına çıkan Procter&Gamble’ın en çok reklam yatırımı yaptığı ilk üç markası ise sırasıyla İpana, Ariel ve Prima oldular.
| 2010 YILINDA EN ÇOK REKLAM VEREN KURUMLAR | |||
| No | Kurum Adı | Spot Süresi | Artış Yüzdesi |
| 1 | Unilever | 2.764.901 | %-24 |
| 2 | Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş. | 2.711.549 | %27 |
| 3 | Procter&Gamble | 2.427.560 | %13 |
| 4 | Reckitt Benckiser | 2.392.824 | %37 |
| 5 | Vodafone Communication | 2.366.668 | %28 |
| 6 | Türk Telekom | 2.016.134 | %66 |
| 7 | Ülker | 1.402.162 | %-16 |
| 8 | TT&Tim İletişim Hizmetleri | 1.260.983 | %89 |
| 9 | Eti Gıda | 1.063.890 | %13 |
| 10 | Coca Cola Company | 1.052.271 | %-9 |
| 11 | İş Bankası | 922.776 | %29 |
| 12 | Hayat Kimya | 754.704 | %-16 |
| 13 | Garanti Bankası A.Ş | 714.907 | %29 |
| 14 | Akbank T.A.Ş. | 680.250 | %-11 |
| 15 | Doğan Yayın Holding | 678.190 | %-17 |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi / MTM’nin, 2010 yılında reytingi yüksek 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir. | |||
YILIN EN ÇOK REKLAM YATIRIMI YAPAN MARKALARI: TURKCELL, VODAFONE, AVEA…
2010 yılında televizyon mecrasında en çok reklam yatırımı yapılan marka ve ürünleri de araştıran MTM Medya Takip Merkezi’nin raporuna göre, ekranlarda en çok boy gösteren marka, Turkcell oldu. Reklamlarında ünlü kullanımıyla da büyük dikkat çeken Turkcell, yıl boyunca Gülse Birsel, Şahan Gökbakar, Engin Günaydın, Gani Müjde, Sarp Apak, Deniz Kurtoğlu, Deniz Arman, Osman Müftüoğlu, Yetkin Dikiciler ve Pascal Nouma-Serdar Ortaç ikilisi ile hedef kitlesine seslendi.
Yılın en çok reklam veren ikinci markası ise Turkcell ile kıyasıya rekabet eden Vodafone’du. 2010 yılı boyunca 12 TV kanalında toplam 80 bin 842 reklam spotu ile boy gösteren markanın ekranlarda kalma süresi ise 649 saati buldu. Ünlü desteğinden en çok yararlanan markalar arasında yer alan Vodafone, yıl boyunca Şafak Sezer, Orhan Gencebay, Athena, Hakkı Devrim, Halit Akçatepe ve Tugay Kerimoğlu’nun rol aldığı reklam versiyonlarıyla ekranlarda sıkça boy gösterdi.
2010 yılının en çok reklam veren üçüncü markası, toplam 350 saatlik reklam ile tüketicinin karşısına çıkan Avea oldu. Avea’nın 2009 yılına göre reklam yatırımını yüzde 89 arttırması yılın dikkat çeken gelişmeleri arasında kayda geçti.
2010 yılında TV mecrasına en çok reklam veren diğer markalar sırasıyla; Kosla, Türk Telekom, TTNET, Calgon, Coca Cola, Arçelik ve Bosch oldular.
| 2010 YILINDA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR | |||
| No | Marka Adı | Spot Süresi | Artış Yüzdesi |
| 1 | Turkcell | 2.701.287 | %26 |
| 2 | Vodafone | 2.335.251 | %27 |
| 3 | Avea | 1.260.983 | %89 |
| 4 | Kosla | 1.000.723 | %27 |
| 5 | Türk Telekom | 985.572 | %50 |
| 6 | TTNet | 843.067 | %64 |
| 7 | Calgon | 815.233 | %33 |
| 8 | Coca Cola | 649.717 | %2 |
| 9 | Arçelik | 578.273 | |
| 10 | Bosch | 560.313 | %15 |
| 11 | İstikbal | 555.395 | %46 |
| 12 | Colgate | 550.927 | %35 |
| 13 | İş Bankası | 535.429 | %79 |
| 14 | Casper Computer | 520.718 | %-9 |
| 15 | Dettol | 486.919 | – |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi / MTM’nin, 2010 yılında reytingi yüksek 12 TV kanalında yaptığı reklam takibi sonuçlarından derlenmiştir. | |||
Kaynak : 