Google, hizmet yelpazesini internet reklamcılığı ile genişletmek isteyen firmalar ve bu alanda kariyer yapmak isteyen kişiler için tasarladığı ‘Google İnternet Reklamcılığı Günü’nün ikincisini bu yıl “Durgun Ekonomide Hız Kesmeyin” teması ile gerçekleştirdi.
Bugün, Okmeydanı’ndaki, Grand Cevahir Oteli’nde, gerçekleştirilen etkinlikte, Türkiye’nin dört bir yanından gelen, web tasarım, pazarlama ve reklam hizmetleri sunan küçük ajanslar ile teknoloji danışmanlarına, internet reklamcılığı vizyonu, kriz döneminde avantaj sağlayacak önemli çözümler hakkında bilgiler sunuldu.
‘Google İnternet Reklamcılığı Günü’ ile ilgili sorularımıza Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçil, şu karşılıkları verdi;
turk-internet.com; Etkinliğin amacı nedir?
Mustafa İçil; Türkiye’de, reklamveren sayısı çok fazla. Bunlar, sadece büyük firmalar değil. Ve bunların sayıları her geçen gün artıyor. Ekonomik durgunlukla birlikte şirketler reklam bütçelerini keserken, diğer taraftan internete yatırımlarını artırıyorlar. Çünkü, internet daha düşük maliyetlerle daha ölçülebilir geri dönüş sağlayan bir platform. Türkiye’de, bu teknolojilerden faydalanmalarını istediğimiz 2 milyon KOBİ var. Ve bunu bizim bire bir yapmamız pek mümkün değil.
Diğer tarafta da çok sayıda bu konuda servisler veren KOSGEB firmaları, webmasterlar, KOBİ danışmanları ve bir çok teknoloji firmaları var. Bizim, bu programla amacımız bu ikisini bir araya getirmek. Bir taraftan kanalı eğitip, onlara gerekli sertifikaları sağlayarak, bir diğer taraftan da KOBİ’lere gereken desteğin sağlanmasını kolaylaştırarak Türkiye’deki internet kullanımını daha da güçlendirmek istiyoruz.
turk-internet.com; Nasıl tepkiler alıyorsunuz?
Mustafa İçil; İlk etkinliği Ekim ayında başlatmıştık. Etkinliğe ilk çağrımızda 3 bin başvuru aldık. Bunların, hepsini teker teker inceledik. 2 binden fazla geçerli başvurunun olduğunu tespit ettik. Bu yıl gerçekleştirdiğimiz etkinlikte ilk kez katılanların olduğunu da görüyoruz. Etkinliğe çok ciddi bir ilgi var.
turk-internet.com; Krizde reklam veriliyor mu?
Mustafa İçil; Bu, ekonomik durgunluğa bağlı bir şey değil. Burada asıl önemli olan şey; hızlı olmamız lazım. Dünya ve tüketici davranışları değişiyor. Talepler değişiyor. Rekabet artarken, teknoloji değişiyor. Müşterilere ulaşım yöntemi değişiyor ve bu eğilimi yakalayan firmalar ayakta kalmayı başarıyor. Onun için de hızlı olmak gerekiyor.
Ama hızlı olurken unutulmaması gereken 4 unsur var. Bir tanesi bilgili olmak, yani pazarı tanımak. İkincisi, çevik olmak. Üçüncüsü, verimli olmak yani maliyetleri aşağıya çekip, geri dönüşü sağlayabilmek. Ve, tüm bunları çok hızlı bir şekilde yapıyor olmak günümüzde büyük önem arz ediyor.
turk-internet.com; Google Türkiye’yi nerede görüyorsunuz?
Mustafa İçil; Buna, internet dünyasını nerede görüyoruz diye bakmak lazım. Bireysel kullanım bakımından internet çok iyi bir noktada. 26.5 milyon internet kullanıcısı var ve bunların büyük bölümü neredeyse her gün internete giriyor. Bir çok sadece arama değil, sosyal ağdan bilgi paylaşımına ve e-postaya kadar pek çok uygulamayı Türkler çok iyi değerlendiriyor. Ama, bu güzel tablonun, kurumlar nezdinde çok fazla değerlendirildiğini görmüyoruz. 2 milyon KOBİ’nin sadece 400 bininin web sitesi var. Hepsi, teknolojileri çok etkin kullanmıyor. Bizim gördüğümüz trende göre, yavaş yavaş KOBİ’lerin ve diğer kurumların teknolojiyi daha etkin kullanacakları bir dönem olacağını öngörüyoruz.
Kaynak : 