Geçtiğimiz dönemde tartışılmaya başlanan “sosyal network üzerinde reklam” ve “Facebook üzerinde reklam” konularındaki yorumlara, yeni bir araştırma eklendi. Advertising Age’in, Citigroup işbirliği ile, okuyucuları arasında yaptığı bir araştırmaya bakılırsa, pazarlamacılar Facebook konusunda karmaşık duygulara sahipler.
Araştırmaya kendilerini sosyal pazarlama konusunda karar verici olarak tanımlayan ve Advertising Age’in okuyucusu olan 658 okuyucusu katılmış. Bunların %34’ü pazarlamacı, % 34’ü ajans yöneticisi, % 13 medya yöneticisi ve geri kalanlar pazarlama eko sisteminin danışmanları ve çeşitli üyeleriymiş.
Sonuçlardan birisi, Facebook üzerinde reklam yapmak, illa gereken bir şey değil şeklindeymiş.
Ama genelde sonuçlar bir hayli karmaşık. Bir yandan Facebook üzerinde reklam bütçesini arttırmak isteyenlerin de olduğu görülürken, diğer yanda Facebook’un yeterli şeffaflık ve veri sağlamamasından şikayetçi olan ajans ve firmalar çoğunlukta.
Dolayısıyla, hem ajans, hem reklamveren tarafında Facebook reklamının getirisini ölçmek ve diğer sosyal ve medya kanalları ile karşılaştırmak zor bulunuyor.
Hatırlanacağı üzere, GM firması da kısa bir süre önce Facebook’a verdiği reklamları kesmişti[1].
Advertising Age araştırmasına katılanların % 86’sı, Facebook’u bir pazarlama taktiği olarak kullandığını ama bunların sadece % 55’i Facebook’a reklam verdiğini söylemiş.
Diğer yandan okuyucuların % 47’si, Bütçelerindeki dijital reklam payının % 20 civarında olduğunu söylemiş. Bunların da yarısı bütçelerinde sosyal medyaya ayırdıkları payı % 10’dan az olarak vermişler.
Kullanıcıların % 77’si dijital harcamalarının gelecek yıl artacağını söylerken, % 73’ü sosyal medya harcamalarının artacağını belirtmiş. Ama bunların sadece % 56,6’sı Facebook bütçesinde artış düşünüldüğünü iletmiş. % 40 ise bütçenin aynı kalacağını belirtiyor.
Diğer yandan katılımcıların % 72’si, reklam düşünmeden, içerik yapmaktan bahsetmiş.
[1] Facebook’a Ciddi Şok : GM Reklamları Yararsız diye Keseceğini Açıkladı
Kaynak : 