Rekabet Kurumu, e-Ticaret devlerine inceleme başlattı. İncelemenin, Trendyol (DSM Grup), Amazon Turkey ve Hepsiburada (D-Market) firmalarını kapsadığı açıklandı. Kararda belirtilmiyor ama muhtemelen tüccar (yani satıcı) şikayeti nedeniyle başlatılmış olabilir.
Soruşturmanın, bu platformlardaki otomatik fiyatlandırma mekanizması kullanılması konusuna odaklanacağı ve kullanılan ‘Buybox’ mekanizmasının inceleneceği kaydediliyor.
Buybox mekanizması, bir ürün için platformdaki farklı satıcılar arasından hangisinin ön plana çıkacağını belirliyor. e-Ticaret platformları, buybox’ın algoritma metrikleriyle müşterilere maksimum fayda sağlayacak satıcıyı seçerek, bu satıcının ürününü yukarı taşıdığını söylüyor. Ancak iddiaya göre e-ticaret firmaları, satıcılar arasında fiyatlar konusunda uygulama yapıyor ve böylece son kullanıcının alım şartlarını etkiliyor. Buybox sistemini kazanan satıcının, sepete ekleme ve hemen satın alma işlemlerinde de avantaj sağladığı, dolayısıyla bu yolla rekabetin engellendiği iddiaları var.
Rekabet Kurumu’nun bu konuda sunulan bilgi ve belgeleri yeterli bulduğu ve bu nedenle inceleme başlattığı kaydediliyor.
İnceleme konusunda Rekabet Kurumu açıklaması şu şekilde;
D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ, DSM Grup Danışmanlık İletişim ve Satış Ticaret AŞ ve Amazon Turkey Perakende Hizmetleri Limited Şirketi hakkında soruşturma açıldı. (15.11.2023)
4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ihlal edilip edilmediğinin tespit edilmesi amacıyla D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ’ye yönelik yürütülen önaraştırma Rekabet Kurulunca karara bağlandı.
Önaraştırmada elde edilen bilgi, belge ve yapılan tespitleri 19.10.2023 tarihli toplantısında müzakere eden Rekabet Kurulu, bulguları ciddi ve yeterli bularak; otomatik fiyatlandırma mekanizması uygulayan D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ, DSM Grup Danışmanlık İletişim ve Satış Ticaret AŞ ve Amazon Turkey Perakende Hizmetleri Limited Şirketi hakkında soruşturma açılmasına, 23-49/940-M sayı ile karar vermiştir.
3 firmadan Amazon, daha önce “BuyBox” konusunda AB’de 886 milyon €’luk 2 dava ile muhatap olmuş ve sonuçta Avrupalı düzenleyicilerle anlaşma yoluna gitmişti.