Tabletler henüz düşük penetrasyonda olmalarına rağmen e-ticaret konusunda öne geçmiş gözüküyorlar. Online pazarlama firması Monetate tarafından yapılan araştırma, tabletlerin, akıllı telefonlardan daha fazla eticaret trafiği yarattığını iddia ediyor.
Araştırma kapsamında Monetate, 2012’nin ilk çeyreğinde gerçekleştirilmiş olan 100 milyon online alışveriş verisini analiz etti. Buna göre, akıllı telefonlardan gelen e-ticaret trafiği % 5,35 iken, tabletlerden gelen e-ticaret trafiği % 6.52 olarak tespit edildi. Tablet trafiğinin de % 95’inin iPad’den geldiği raporlanıyor.
Geçen yılın eşdeğer dönemine bakıldığında, akıllı telefonlardan gelen e-ticaret trafiğinin % 117 arttığı, buna karşılık tablet trafiğindeki artışın % 348 olduğu görülüyor. Monetate bu trafiğin 4 puan düşerek % 88 olan PC’lerden çekilen trafik olduğunu belirtiyor.
Monetate rakamlarının, hizmet verdiği 100 kadar büyük e-ticaret sitesinin analizi ile gelen rakamlar olduğunu hatırlatalım.
PC’lerden gelen trafik rakamının, önümüzdeki yıllarda düşmesi bekleniyor. Tablet ve akıllı telefonlardan gelecek trafikler ise büyüyecek. Ama en büyük büyüme tabletlerde bekleniyor. Çünkü hem PC’ye, hem de akıllı telefona karşı avantajı var. Ya da başka deyişle, hem PC’lerin, hem de akıllı telefonların avantajlarını bünyesinde topluyor. Yani hem mobil, hem de büyük ekran sunuyor.
Monetate’in verdiği bir başka sayı, trafiğin alışverişe dönüş oranı. Tabletlerden gelen trafiklerin % 3,23’ünün, PC’lerden gelen trafiğin ise % 3,51’inin satışa döndüğü görülüyor. Bu sayı akıllı telefonlarda sadece %1,59.
Tablet kullanıcılarının oturum başına 11.07 sayfa, PC’cilerin ise 12.05 sayfa çevirdiği raporlanıyor. Akıllı telefonlarda bu rakam 7,18 sayfa.
Tablet kullanıcılarının birden fazla parça satın alma oranı ise % 9,66. Buna karşılık PC’ciler % 10,2 ve akıllı telefoncular % 4,25.
Bu rakamları gören e-ticaret sitelerinin, bir an önce tablet modellerini oluşturacağını düşünüyoruz.
Kaynak : 