Malum, Türkiye’de teknoloji merakı artarken, teknoloji marketçiliği zor zamanlar yaşıyor. 2007 itibariyle ülkemize çok uluslu teknomarketler girdi. MedyaMarkt dışındakiler 1-2 yıl içinde ülkeyi terk ettiler. Ama kalan yerli markalarda da sorun var. Örneğin Gold Bilgisayar ya da Bimeks gibi.
Bu hafta Teknosa’nın yıllık sonuç açıklama toplantısı vardı. Toplantıda CEO Bülent Gürcan bir sunum yaptı. Bu sunumda, Türkiye ve dünya teknoloji marketlerinin durumuna yönelik de bazı rakamlar vardı. Zaten marjları hayli düşük olan teknoloji ürünlerinde yaşananları tam olarak görmek açısından, bunları turk-internet.com okuyucuları için özetlemek istedik.
Teknosa 2017 yılını 3,4 milyar TL ciro ve 20 milyon kar ile kapattığını açıklamıştı. Bu rakamın % 6’sı online alışveriş cirosu şeklinde oluşmuş. 2017 rakamlarını elde ederken, 69 ilde 204 mağaza, 2570 çalışan ve 200 milyon civarı ziyaretçi olduğunu açıklayan CEO Gürcan, müşterilerin % 76’sının önce internete bakıp, sonra mağazaya geldiğini belirtiyor.
Bu arada ülkemizde teknoloji ürünlerine yapılan harcamanın % 10 ile 5ci sırada olduğu kaydediliyor. En büyük harcama % 31 ile eğitim, sağlık, haberleşme, kültür, sanat alanında olurken, konuta % 25, gıdaya % 18, ulaşıma ise % 16 ayrıldığı görülüyor.
Buna karşılık teknoloji pazarlarında, hem Türkiye, hem de dünyada giderek yükselen cirolara karşı giderek azalan satış adetleri olduğunu söyleyelim. Dolayısıyla birim fiyatlarda yükselme var. Buna ait rakamlar şu şekilde;
| Dünya Ciro € | Fark % | Dünya Adet | Fark % | Birim Fiyat € | |
| 2014 | 790 Milyar | %1,7 | 6.797 Milyon | %0,7 | 116,2 |
| 2015 | 856 Milyar | %8,4 | 6.597 Milyon | -%3 | 129,8 |
| 2016 | 855 Milyar | -%0,1 | 6.388 Milyon | -%3,9 | 133,8 |
| 2017 (tahmin) | 867 Milyar | %1,4 | 6.190 Milyon | -%2,3 | 140,1 |
| Türkiye Ciro TL | Fark % | Türkiye Adet | Fark % | Birim Fiyat TL | |
| 2014 | 35 Milyar | %17 | 70 Milyon | -%1 | 500,0 |
| 2015 | 41 Milyar | %17 | 69 Milyon | -%1,2 | 594,2 |
| 2016 | 47 Milyar | %13 | 67 Milyon | -%4,1 | 701,5 |
| 2017 (tahmin) | 54 Milyar | %16 | 62 Milyon | -%7 | 871,0 |
Diğer yandan CEO Gürcan, Dünya, Avrupa ve Türkiye’de teknomarketlerde satılan ürünlerin cinslerine göre pazar paylarını da karşılaştırmalı olarak verdi. Dünya da % 35-40 lar düzeyinde telekom cihazları, % 17 civarında büyük beyaz eşya, % 12 civarı tüketici elektroniği ve % 10-15 civarında bilgi teknolojileri ürünleri satılrıken, Avrupa’da satışlar % 25 civarında Bilgi teknolojileri ürünleri, % 13-15 civarı tüketici elektroniği, % 7 civarı ofis ekipmanları ve sarf malzemeleri, % 20 civarı telekom cihazları, % 8 küçük ev aletleri ve % 19 civarı büyük beyaz eşya olarak gerçekleşmiş.
Türkiye’de ise % 40 civarı telekom –ki çoğunluğu akıllı telefon–, % 25 oranında büyük beyaz eşya, % 10-14 arası tüketici elektroniği, % 7-8 civarı bilgi teknolojileri, % 7 civarı küçük ev aletleri ve % 5 civarı klima olarak gerçekleşmiş.
