IAB Çin’in de kurulmasıyla birlikte dünyada 43 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi, IAB Türkiye’nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2013’te geçen yıla göre %24’lük büyümeyle 1.17 milyar TL oldu.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-TR 2013 Raporu’na göre;
- Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 1.169 milyon TL,
- Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 446.5 milyon TL,
- Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 587.3 milyon TL,
- Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları”; 44.8 milyon TL,
İlan sayfaları reklam yatırımları 79.3 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 11.3 milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura dijitalin milyar TL sınırını aştığını vurgulayarak,
“PwC Outlook 2013 raporu, küresel reklam endüstrisinin 2012 ile 2017 arasında %5.7 büyüyerek 461 milyar $’dan 609 milyar $’a çıkacağını öngörüyor. Toplamın içinde özel bir yere sahip olan mecra ise her zamanki gibi internet. Zira bu dönemde internetin büyüme oranının %13 olması bekleniyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 46 ülkenin, 2017’ye kadar çift haneli rakamlarla büyüyeceği de raporda öngörülenler arasında. Türkiye, 2013’te %24’lük bir büyüme oranı yakalayarak beklentileri doğruladı.”
dedi ve sözlerini şöyle tamamladı :
“Her yıl internet reklam yatırımlarını açıklarken içinde bulunduğumuz dönemde öne çıkacak konuları dile getiriyorum. 2014 için yapılan araştırmalardan hareketle bu yıl sektörün mobil, içerik pazarlaması, insan kaynağı ihtiyacı ve dijital kanalların entegrasyonu üzerine yoğunlaşacağını söyleyebilirim.”
IAB Türkiye 2013 Dijital Reklam Yatırımları*
| 2012 Dijital Harcamaları Milyon TL |
2013 Dijital Harcamaları Milyon TL |
Değişim % |
|||
| İnternet Reklam Yatırımları Toplamı | 943 | 1169,2 | 24,0% | ||
| Display Reklam Yatırımları | 374 | 446,5 | 19,4% | Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları | 278 | 319,2 | 14,8% | Video reklam yatırımları | 45 | 69,5 | 54,4% | Sponsorluk yatırımları | 32 | 35,5 | 10,9% | Gelir paylaşımı reklam yatırımları | 19 | 22,2 | 16,8% |
| Arama Motoru Reklam Yatırımları | 448 | 587,3 | 31,1% | Kelime bazlı reklam yatırımları | 320 | 401,5 | 25,5% | Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları | 128 | 185,8 | 45,2% |
| Mobil Reklam Yatırımları | 36 | 44,8 | 24,4% | Mobil gösterim reklam yatırımları | 11 | 16,4 | 49,1% | Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı | 25 | 28,4 | 13,6% |
| İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 76 | 79,3 | 4,3% | ||
| Diğer | 9 | 11,3 | 25,6% | E-posta | 5 | 5,9 | 18,0% | Oyun içi reklam | 4 | 5,4 | 35,0% |
* Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
Kaynak : 