Anlaşmaya göre Türkiye Yellow Pages, Türkiye’de kurulu firmaların kapsamlı ve kategorilendirilmiş bilgileri ile ihtiyaç noktalarını (POI) tedarik etme konusunda, NAVTEQ’in stratejik ortağı oldu.
Türkiye Yellow Pages, NAVTEQ ve Nokia’nın sunduğu Ovi Haritaları’nın global harita platformlarında yer almak üzere veri bankasında yer alan tüm firma bilgisi ve ihtiyaç noktaları (POI) verilerini tedarik edecek ve haftalık güncellemeler sağlayacak.
Ortaklık anlaşması doğrultusunda Türkiye Yellow Pages ayrıca, NAVTEQ ve Nokia Ovi Haritalar tarafından pazara sunulan lokasyona dayalı haritalandırma ve navigasyon reklamcılığına ilişkin iki yeni ürünün de tek satıcısı olacak. Bu ürünler NAVTEQ Direct Access ve Nokia’nın Ovi Prime Place hizmeti.
NAVTEQ Direct Access, firmaların NAVTEQ’in araç içi navigasyon cihazları, kişisel navigasyon cihazları ve mobil telefonlardaki haritalandırma ve navigasyon platformlarında, firma iletişim bilgileri ile birlikte logolarını veya önemli markalarını göstermelerine olanak tanıyacak.
Nokia’nın Ovi Prime Place hizmeti ise Türk firmalarının, hem web hem de mobil platformlardaki Ovi Haritaları’nda kendilerine ait zengin içerik bilgileri yüklemelerini mümkün kılacak. Fotoğraf, çalışma saatleri, ödeme şekilleri, 1000 karakterli firma profili ve ilgili anahtar kelimeleri kapsayan zengin içerik bilgilerinin yer aldığı bu hizmet, yatırım yapan firmaların, maps.ovi.com ve Nokia cihazlara yönelik Ovi Haritaları’nda daha kolay bulunmasını sağlayacak.
Basın toplantısında konuşan NAVTEQ’in EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) Lokasyon İçerik Ürünleri Direktörü David Assouline, Türkiye pazarının kendileri için son derece önemli olduğunu belirtti. Assouline Türkiye pazarına 2007 yılında yatırım yapmaya başlayan NAVTEQ’in sırasıyla Ankara, İstanbul ve Adana’da ofisler açtığını, bu ofislerde toplam 28 adet tam zamanlı çalışanları olduğunu ve firmaya ait 8 araçlık bir filonun her gün bu şehirlerde gezerek güncel harita bilgilerini oluşturduklarını belirtti.
Assouline navigasyon cihazlarının reklamcılıkta özellikle hedefli reklamcılık ve coğrafi hedefleme (Geo-targeting) alanlarında son derece büyük bir potansiyel sunduğunu ifade etti ve bu cihazların gerek reklam maliyeti, gerekse katma değerli hizmetlerde geleneksel reklamcılık metotlarını (TV, radyo ve basılı reklam) fersah fersah geride bıraktığına vurgu yaptı. Lokasyon tabanlı reklamcılığın, tüketicilerin bulundukları konuma göre ürün sunabilen son derece yeni bir iletişim yöntemi olduğunu söyleyen Assouline, firmalarının şu anki hedefini ticari ihtiyaç noktalarının GPS cihazlarındaki görünürlük oranlarını arttırmak, gelecekteki hedefini ise aynı cihazları kullanarak hizmet veren firmalarla tüketici arasında bir etkileşim yaratmak olarak tanımladı.
Türkiye Yellow Pages Pazarlama ve eİş Genel Müdürü Göktuğ Oğuz ise lokasyon tabanlı reklamcılığın son derece yeni bir segment olduğuna dikkat çekerken, bir navigasyon cihazı firması ile bir reklam platformunun böylesine büyük ve kapsamlı bir projede dünyada ilk defa bir araya geldiklerini söyledi. Söz konusu stratejik ortaklıkta NAVTEQ’in harita sistemini kendilerinin ise doğru ve güncel firma bilgileri ile ihtiyaç noktalarını sağlayacağını duyuran Oğuz, Yellow Pages (Sarı Sayfalar) sitelerinin 2008 yılında 31 milyar dolar ciro ile tüm reklam harcamalarının yüzde 5,2 sine sahip olduğuna vurgu yaptı. Projenin Aralık 2009’da Yellow Pages’den NAVTEQ’e veri gönderimi ile başladığını belirten Oğuz, Nisan 2010’da firmaların NAVTEQ navigasyon haritalarında görülmeye başlayacağını söyledi.
Şu an için veri bankalarında doğru ve güvenilir 500.000 civarı firma ve ihtiyaç noktası verisi olduğunu söyleyen Oğuz, amaçlarının kısa süre içinde bu rakamı 2 milyona taşımak olduğunu sözlerine ekledi.
Her iki firma yetkilileri basın mensuplarının projede herhangi bir öncelik tespit edilip edilmediği sorusuna haritalandırmada önceliğin tüm Türkiye, firma bilgileri için ise nüfus yoğunluğunu fazla olduğu İstanbul, İzmir, Ankara, Bursa gibi illerde olacağını söylediler.
Hitap edilecek uçtaki kullanıcı yani tüketici kitlesi üzerine de bir değerlendirme yapması istenen NAVTEQ yetkilileri, kesin bir rakam veremeyeceklerini ancak yalnızca araç içi navigasyon sistemleri değil Nokia telefonlarındaki GPS sistemleri de kullanılacağından hitap edilecek kitlenin son derece geniş olacağını belirttiler. Navigasyon çözümlerinin önemini göz ardı etmeyen Nokia 2008 yılında NAVTEQ’i satın almıştı [1].
[1]- Nokia NAVTEQ’i Resmen Satın Aldı
Kaynak : 