Sosyal ağ devi Twitter, son zamanlarda yatırımcılar nezdinde zorlu bir dönem geçiriyor. Çeyrek açıklamasında gelirlerini bir önceki senenin aynı dönemine kıyasla %119 oranında artırmasına rağmen yine de 132 milyon $ net zarar açıklayınca borsada düşüşe geçmişti. 15 Nisan’da 45,5 $’dan işlem gören Twitter hisseleri bugün itibarıyla %30’un üzerinde bir düşüşle 30,6 $’a dek gerilemiş durumda. Bu gerilemeye engel olmak için çareler arayan firmaysa, reklamcılık alanında yeni bir özellik tanıttı. Twitter’da reklam verenler artık dil bazlı hedefli reklamcılık yapabilecekler.
En büyük gelir kaynağı reklamcılık olan Twitter, son dönemde reklam verenlerin işini kolaylaştıracak yeni bazı özellikler geliştirmekte. Sosyal ağ devi bu konuda yaptığı çalışmalar sayesinde zaten ilgi alanı, anahtar kelime, cinsiyet ve coğrafi bölge temelli hedefli reklamcılık hizmeti sunabiliyordu. Şimdi bu kriterler arasına dil seçeneği de dahil edildi ve reklam verenler, hedef müşteri kitlelerini kullandıkları dile göre belirleyebilecek. Twitter’ın resmi blogundan yapılan duyuruyla tanıtılan bu yeni özellik tüm dünyada hizmet vermeye başlamış durumda.
Analistler, dil tabanlı hedeflemenin önemli bir özellik olduğunu ve Twitter’da reklam kampanyası yapan veya marka algı yönetimi sağlayan firmaların bu özellik sayesinde daha geniş bir hareket alanı bulacaklarını söylüyorlar. Twitter’da reklam verenler için sunulan bu yeni özellik şimdilik 20 farklı dil desteğine sahip. Dil bazlı reklam gösteriminde hem kullanıcıların Twitter’a kaydolurken tercih ettikleri dil seçeneği, hem kullandıkları dil arayüzü hem de attığı Tweet’lerde kullandığı diller dikkate alınıyor olacak. Bu sayede, özellikle ABD gibi etnik grupların yoğun olduğu ve farklı diller kullanılan pazarlarda reklamcılara hedefli reklamcılıkta üst düzey yeterlilikler kazandırılabileceği söyleniyor.
Twitter’ın bu yeni özellik sayesinde gelirlerini ne ölçüde artırabileceği konusunda yorum yapmak için çok erken. Ancak firma biran önce gelirlerini artırıp operasyonel kar açıklamaya başlamaması durumunda Twitter üzerindeki yatırımcı baskısı bunaltıcı olabilir.
[1]-255 Milyon Aylık Aktif Kullanıcı Sayısına Ulaşan Twitter Zarar Açıklamaya Devam Ediyor
