ABD’de online reklamcılık pastasının en büyük dilimlerini alan firmalardan Yahoo, Microsoft , ve AOL yeni bir ortaklık projesi başlatıyor. Bu projeyle birlikte, reklamcılar tek bir alım hamlesi yaparak her 3 platformda da görüntülü reklam alanı sahibi olabilecekler. Anlaşmanın Google ve Facebook ile rekabet edebilmek için yapıldığı söyleniyor.
Görüntülü reklam konusunda ABD pazarında 5 büyük firma olduğu söyleniyor. Bu firmalar eMarketer’ın araştırmalarında pazar payları sıralamasına göre Facebook, Yahoo, Google, Microsoft ve AOL olarak listeleniyor. 2010 yılında 9,90 milyar Dolara ulaşan Amerika’daki görüntülü reklam pastasından bu 5 firmanın aldıkları pay %45’i geçmiş durumdaydı. 2011 tahminleri ABD’deki görüntülü reklam pastasının büyüyerek 12,5 milyar Dolara ulaşacağı yönünde. Yine tahminlere göre bu 5 büyük firmanın toplam payları da %50’ye ulaşacak.
Ancak görüntülü reklam pazarının en büyük kazananı tartışmasız Facebook. 2009 yılında ABD’deki toplam görüntülü reklam pastasından %7 pay alabilen Facebook’un bu yıl aynı pastada %17,8 ile en büyük pay sahibi olacağı öngörülmekte. Diğer büyük firmalardan Yahoo, Microsoft ve AOL ise her geçen gün daha da güçlenen Facebook karşısında bir portal ortaklığına giderek pastadaki paylarını arttırmaya çalışıyor. Yahoo, Microsoft ve AOL arasında yapılan anlaşma ile reklamcılar tek bir alım hamlesi yaparak her 3 platformda da görüntülü reklam alanı sahibi olabilecekler.
Elbette ki adı geçen 3 firma, Facebook karşısında pazar paylarını kaybetmemek için ortaklığa gittiklerini açık bir biçimde söylemiyorlar. Yapılan ortak açıklamada bu anlaşmanın reklam alanı satın alma sürecini hızlandırmak ve kolaylaştırmak temelli olduğu söyleniyor. Söz konusu servisin ilk olarak Yahoo ve Microsoft üzerinde devreye alınacağı ve sonrasında AOL’nin de bu platformlara dahil olacağı söylenmekte. Reklamcılara yönelik ilk ortak platform sunumlarının ise 2012 başında gerçekleşmesi bekleniyor.
Söz konusu anlaşma çerçevesinde, her 3 firma da reklam politikaları konusunda kendi kararlarını kendileri alabilecekler ve firmalar birbirleri ile rekabet etmeyi sürdürecekler. Yapılan anlaşmanın sadece belirli reklam alanlarını kapsayacağı ve platformlarda yer alan tüm reklam alanları için geçerli olmayacağı söyleniyor. Ortak platform sunma anlaşması ABD ve Kanada’da geçerli olacak ancak Microsoft, anlaşmanın sadece ABD kısmında yer alıp Kanada’daki sunumda yer almayacak.
Kaynak : 