İş amaçlı yazılımlar ile tüketici yazılımları arasında önemli farklılıkların bulunduğu bilinen bir gerçek. Şirketler iş alanlarında faydalanabilecekleri uygulamalar için lisans öderken tüketiciler önemli ölçüde bundan kurtuluyor. Bu durum reklam ve pazarlama şirketlerinin hedef kitlelerine ulaşmalarında öenmli bir handikap yaratıyor. Bu açıklığı tespit eden bazı start up firmalar iş dünyasına yönelik “reklam destekli” yazılım konseptini geliştiriyor.
Konsept, şirketlerin her yıl “lisanslama” adı altında onbinlerce dolar harcamaları yerine bu yazılım ve uygulamaları reklam karşılığında kullanabilmeleri çerçevesinde gelişiyor. Start up’ların sundukları programlar arasında tıbbi kayıtların takibini yapan ve bilgi altyapılarının kontrolünü sağlayan uygulamalar yer alıyor. Spesifik yazılım ve uygulamaları kullanan firmaları hedefleyen çok sayıda satıcının bu yöntem aracılığıyla reklamlarını gösterebileceği ifade ediliyor. Practise Fusion isimli bir firma bunun canlı örneklerinden birini oluşturuyor. Firma, doktorlara ücretsiz medikal kayıt sistemini sunuyor. Firma, buna karşılık olarak doktorlara tanıtım yapmak isteyen ilaç firmalarından her bin adet gösterime karşılık 200 dolar talep ediyor. Bu ücret Facebook ve Yahoo gibi internet şirketlerinin talep ettiklerinin 20 katına tekabül ediyor.
Ücretsiz ağ denetim yazılımları sunan Spiceworks’ün, eko sisteminde 2 milyona yakın IT profesyoneline sahip olduğu belirtiliyor. Aralarında Microsoft, Dell, Rackspace’in de olduğu 200’den fazla firmanın Spiceworks’e 1000 gösterim başına 100 dolar bedel ödediği söyleniyor. Sistemin kolay kurulabilir olduğuna dikkat çeken gözlemciler, böylelikle hedefsel reklam gerçekleştirmenin çok daha mümkün olduğunu belirtiyorlar.
Sistem, start up’lar için karlı olmakla birlikte bazı riskleri de içeriyor. Sözgelimi, Oracle, IBM gibi geleneksel yazılım firmalarının kurumsal satış gerçekleştirirken kullanıcı başına fiyat içeren dönemsel kontratlar talep edebilecekleri gibi. Gözlemciler, buna karşılık reklamla desteklenen yazılım ve uygulamaların reklam bütçeleri ile doğrudan ilintili olmaları dolayısıyla kırılgan bir yapı arz ettiklerine dikkat çekiyorlar.
Kaynak : 