Google’ın, dün duyurduğu ikinci çeyrek sonuçları[1], piyasaların kar ve gelir beklentilerinin gerisinde kaldı. Şirketin, yeni reklam teknolojileri ile logosuna harcadığı para, yaşanan hayal kırıklığının bir diğer boyutunu oluşturdu.
Şirket gelirinde, bir önceki yıla göre 1.30 milyar dolarlık artış bile yatırımcıların beklentilerini pek karşılamamışa benziyor. Arama Devi’nin, geleneksel arama tabanlı reklam uygulamalarındaki büyüme hızı bariz bir biçimde geriliyor. Gözlemciler, bunun şirketin gerekli yatırımları yapmamasından kaynaklandığı yorumunu yapıyorlar.
Google web sitelerinde yayımlanan reklamlardaki tıklanma oranı yüzde 15 düzeyinde bir artış kaydetti. Ancak, büyüme oranı, 2 sene öncesine nazaran daha düşük. Google’a, tıklanma başına ödenen ortalama meblağda bir önceki çeyreğe göre(% 7) daha düşük bir artış(% 4) söz konusu.
Şirket, 2’nci çeyrek döneminde reklam ve pazarlama şirketleriyle yaptığı iş ortaklıklarıyla dikkati çekmişti. Dün, reklam, CRM, stratejik medya planlaması gibi alanlarda faaliyet gösteren Omnicom Media Group ile gerçekleştirdiği ortaklığı duyuran Google, online görüntülü reklamcılık alanında adımlarını hızlandırmak istiyor. Google’ın, yatırım harcamaları kriz dönemindeki bariz çekilmenin ardından yüzde 22’lere, bir diğer ifadeyle 4.46 milyar dolara ulaşıyor. Bunun, online pazarlama sektörüne olumlu yansımalar getirmesi bekleniyor.
Şirketinin, ikinci çeyrekte güçlü bir büyüme performansı gösterdiğini belirten Google CEO’su Eric Schmidt, gelişen iş alanlarında da aynı çizginin devam ettiğini kaydetti.
Geçtiğimiz hafta sonuna Çin’in, bu ülkedeki lisansını yenileyeceği haberiyle pozitif giren Google, arama alanında Amerikan pazarında yüzde 65, Avrupa’da ise yüzde 90 bir paya sahip bulunuyor. Google, halen dünya genelinde 21.805 kişiyi istihdam ediyor.
Araştırma şirketi e-Marketer’in, değerlendirmelerine göre Amerikan internet şirketlerinin toplam gelirleri 2010’da yüzde 11’lik büyüme ile 25.1 milyar dolara ulaşacak.
Kaynak : 