Bir digital reklam şirketinin son araştırmasına bakılırsa, sosyal medya sitelerindeki reklamlarla, erkekler daha çok ilgileniyor ve hatta daha çok eyleme geçiyor. Bu sonuç, Facebook’un daha çok kadınlar tarafından kullanıldığı düşüncesine karşın, erkeklere yönelik reklamlar açısından daha verimli olduğu iddiasını ortaya koyuyor.
12 ay süresince, 65 milyar Facebook reklam görüntülemesi ve bunlara 20 milyon reklam tıklamasını inceleyen Resolution Media araştırmaya ilginç bir ad koymuş “Erkekler Daha Ucuz (Men are cheap)”.
Bu da ilginç bir sonuç, çünkü Facebook reklamverenlerinin ulaşmayı hedeflediği kitle % 58 kadın olarak veriliyor. Ama araştırmaya göre, erkekler reklamları daha fazla görüyor ve daha fazla tıklıyor.
Rakam olarak Facebook’taki % 42 erkek nüfusunun, reklam görme oranı % 58 ve tıklama oranı % 60. Buna karşılık % 58’lik kadın nüfusunun reklam görme oranı % 42 ve tıklama oranı % 40.
Bu durumu Resolution Media’dan Viji Davis; “Facebook üzerinde kadınlar, erkeklere nazaran mevcut ilişkilerini sürdürmek, akademik işler yapmak ve belli bir hedefi takip etmekle daha çok uğraştıklarından reklamlarla ilgilenmeye zaman ayıramıyorlar” diye yorumluyor.
Buna karşılık erkeklerin Facebook’u yeni ilişkiler kurmak için kullandıkları analizi yapılıyor. Dolayısıyla kadınlar arkadaşları ile haberleşip, paylaşıma önem verirken, erkekler aktivitelere daha çok önem veriyorlar.
Araştırmaya göre, erkekler Facebook üzerinde dikkatlerini kısa sürede farklı konulara yönlendiriyorlar ve dolayısıyla ilgili reklam mesajları da dikkatlerini çekiyor. Bu nedenle de daha çok tıklıyorlar.
eMarketer raporları 2011 yılında Facebook üzerinde 4 milyar $’lık reklam kullanıldığını gösteriyor. Resolution Media ise bu reklamları verenlerin % 53’ünün erkekleri hedeflediğini bulmuş. Ortalamaya bakıldığında, CPM bazlı reklam erkekler için 16 cent ilen kadınlar için 20 cent olmuş. Tıklama bazlı bakıldığında ise, erkeklerin 1 tıklaması 51 cente, kadınların 1 tıklaması ise 68 cent’e gelmiş.
Ama hala alışverişin çoğunluğunu yapanların kadınlar olduğu gerçeğini değiştirmiyor bu araştırma.
Kaynak : 