İnteraktif Pazarlama Zirvesi’nin, ikinci gününe paralel oturum ve panellerle devam edildi. Zirvenin dikkati çeken konularından biri “yeni neslin (generation Z) online davranışları” oldu. Tipeez.com Kurucu Genel Müdürü ve Hürriyet İnternet Grubu İçerik ve Topluluk Portalları Dijital Kanallar Reklam Koordinatörü Haymi Behar, yaptığı sunumda “Z nesli” olarak isimlendirilen bireylerin daha küçük yaştan bilişim teknolojilerini kullanmayı öğrendiklerine dikkat çekti.
Apple kurucusu merhum Steve Jobs’ın, bireylere içgüdüleriyle etkileşim gerçekleştirebilecekleri cihazlar sunmasının dünya için büyük bir kazanım anlamını taşıdığını belirten Behar, Z neslinin bundan etkilendiğini söyledi. “Z nesli, sanal kimlik oluşturmada bize göre daha tecrübeli” diyen Behar, günümüzde çocukların bilgisayar kullanımında ebeveynlerinden daha fazla bilgiye sahip olmalarının bir handikapı oluşturduğunu ifade etti.
“Fresh Impressions on Benchmark” isimli bir araştırmaya gönderme yapan Behar, paylaştığı bir videoyle küçük yaştaki bir çocuğun markaları ne denli tanıyabildiğini sergiledi. Behar’ın verdiği araştırma bilgilerine göre;
- 15 yaşındaki bir genç online gördüğü 600 reklamı hafızasında tutabiliyor,
- 1994-2003 yılları arasında doğan (Z Kuşağı) bireylerin yarıya yakını video izlemeyi ve müzik dinlemeyi seviyor,
- Araştırmalara göre çocuklara ulaşmada online platformlar bir anahtar rol oynuyor,
- Çocuklar, anne ve babalarının satın alma kararlarında önemli bir etkiye sahip bulunuyor,
Amazon, Hepsiburada.com gibi şirketlerin elde ettikleri başarıda bunların kendilerine gelen geri bildirimleri değerlendirmelerinin önemli bir payının olduğunu ifade eden Behar,
“önemli olan günlük rutinle uğraşmak değil; ilgiyi çekerek bunu gerekli yerlere kanalize edebilmek”
şeklinde konuştu. Binlerce markanın arasından sıyrılabilmek için şirketlerin doğru bir etkileşim başlatmaları gerektiğinin altını çizen Behar, bu açıdan bireylerin daha ilk hayata merhaba dedikleri andan itibaren kendilerini bir şekilde tanıtmalarında fayda olduğunu söyledi. Çocuklarla doğru bir dilden iletişim kurmanın şirketler açısından kazançlı sonuçlar doğurabildiğine dikkat çeken Behar, bu açıdan sosyal ağların özenli kullanılması gerektiğini kaydetti.
Kaynak : 