Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2015’in ilk yarısındaki reklam yatırımları belli oldu. Türkiye’de ilk 6 ayda toplam reklam yatırımı 3.211 milyon TL’yi buldu.
Reklam cinslerinin Televizyon, açıkhava ve sinemada nominal değerde artış ama toplam içinde pay anlamında düşüş var. Dijital mecralar ise hem nominal değerdeki %21’lik yükselişle, hem de reklam pastası içindeki payının artması ile reklam yatırımlarının yükselen yıldızı.
Reklamcılar Derneği’nin her 6 aylık dönem sonunda hazırladığı Türkiye’deki reklam yatırımları çalışmasının 2015 yılı ilk 6 ay sonuçları olarak açıkladı. Sonuçlara göre 2014’ün ilk 6 ayına göre %7,81 büyüyen reklam yatırımları toplamı 3,211 milyon TL’yi buldu.
Yatırımların %52’sini televizyon, %17.38’ini basın, .62’sini dijital, % 6.7’sini açıkhava, % 1.95’ini radyo ve % 1.28’ini ise sinema reklamları oluşturdu.
TV ve Gazete Toplam İçinde Payı En Çok Düşen Mecralar, Digital Mecra ise Büyümeye Devam Ediyor
Reklamcılar Derneği’nin, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2015 yılı ilk 6 aylık reklam yatırımlarını, 2012’den bu yana verilen rakamlarla karşılaştırdığımızda toplam reklam içinde paylarda sinema alanında % 0,14 ve digital reklamda % 11,7’lik artış dışında, tüm reklam cinslerinin payları düşüyor.
| 2015 | Toplam İçinde Pay – % | 2014 | 2013 | 2012 | Toplam İçinde Pay – % | 3 Yıllık Değişim Nominal TL % | 3 Yıllık Değişim Pasta Payı % | |
| TV | 1673,46 | 52,10% | 1.563,32 | 1.360,76 | 1.541,48 | 58,29% | 8,56% | -6,19% |
| Gazete | 508,15 | 15,82% | 522,76 | 522,09 | 541,03 | 20,46% | -6,08% | -4,64% |
| Dergi | 50 | 1,56% | 53,75 | 51,96 | 53,33 | 2,02% | -6,24% | -0,46% |
| Açıkhava | 214,28 | 6,67% | 199,06 | 162,48 | 178,43 | 6,75% | 20,09% | -0,08% |
| Radyo | 62,78 | 1,95% | 66,05 | 64,74 | 64,95 | 2,46% | -3,34% | -0,50% |
| Sinema | 41,03 | 1,28% | 33,5 | 28,21 | 30,01 | 1,13% | 36,72% | 0,14% |
| Digital | 662,19 | 20,62% | 540,87 | 207,24 | 235,17 | 8,89% | 181,58% | 11,72% |
| Toplam | 3.211,89 | 100,00% | 2.979,31 | 2.396,73 | 2.644,40 | 100,00% |
Bu rakamlara bakıldığında, son 3 yılda TV reklamlarının nominal rakamında % 8,5 artış ama reklam pastası içindeki payında % 6 gerileme görülüyor. 2012’de toplam içindeki payı % 58,3 iken, bu yıl rakam % 52,1’e düşmüş (geçen yıl % 52,5 olmuş).
Aynı şekilde, gazete ve dergilerin de toplam içindeki payı geriliyor. Gazete reklamları 2012’de toplam içinde % 20,5 paya sahipken, 2015’de bu rakam yaklaşık % 5 gerilemiş ve % 15,82 olmuş. Dergiler için düşüş % 2’den % 1,56’ya düşüş olmuş.
Sonuç olarak, digital medya dışındaki reklam cinslerinin hepsinin toplamdaki payı gerilemiş. Digital medya ise son 3 yılda % 182 artış görmüş.
2015 Yılı Sonunda Dünya Reklam Yatırımlarında %5.3 Büyüme Bekleniyor
2015 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının %5,3 büyüyerek, 574 milyar USD olması bekleniyor. Yatırımlarda başı çeken ilk beş ülke; ABD, Norveç, Avustralya, Kanada ve İsveç.
Reklam Yatırımının GayriSafi Yurtiçi Hasıla’ya (GSHY) oranı açısından bakıldığında ise dünya ortalaması binde 75 civarındayken bu oran Türkiye’de binde 30-35 olarak gerçekleşiyor. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranının Türkiye’nin üstünde olduğu görülüyor. 2015 beklentisi ise bu oranın Türkiye için binde 30 olması yönünde.
Kaynak : 