Küresel reklam geliri giderek artıyor ama dağıldığı kesim gittikçe küçülüyor. ZenithMedia’nın yeni açıklanan raporuna bakılırsa, 533 milyar $ olan 2016 küresel reklam gelirlerinin % 20’sini 2 firma olan Google ve Facebook aldı [1].
Zenith’in 2016 verilere göre Google, açık ara en büyük küresel reklam gelirine sahip; 2016’da 79 milyar dolar kazandı. İkinci olan Facebook ise ancak 3’de biri kadar kazandı yani 27 milyar dolar.
Reklam gelirindeki büyüme ağırlıklı olarak dijital reklamlardan geliyor. Zenith’e göre, 2016 yılında reklam gelirinin en büyük 30’u, tüm reklam harcamalarının yüzde 44’ünü yani 235 milyar $ aldılar. Bu oran, 2015’te yüzde 39 ve 2012’de yüzde 33’e idi. Yani pazar gitgide büyüyor ama firma sayısı azalıyor.
Facebook, 2ci sırada yer alan ComCast’i 2015 yılında geçti. Comcast bu sene 12,9 milyar $ reklam almış durumda. Google+Facebook, 2012 birlikte tüm reklam gelirlerinin % 11’ini alıyordu. Bu 2 firmanın 2012-2016 arasındaki büyümenin % 64’ünü kaptıkları görülüyor.
En çok reklam alan 30 firma raporunda, hangi internet firmaları var diye bakarsak; 4cü sırada Çinli arama motoru Baidu, 9 cu sırada Microsoft, 13cü sırada Yahoo, 21ci sırada Verizon ve 30cu sırada Twitter yer alıyor. Facebook ve Google dahil bu 7 firmanın aldığı reklam miktarı ise 2016 yılında 132,8 milyar $ oluyor.
İlk 30’da Çin ve Almanya’da 3’er firma, Fransa, Brezilya, İtalya ve İngiltere’den 1’er firma var. Geri kalan firmalar Amerikalı.
İnternet reklamcılığının bu yıl televizyonu geçmesi bekleniyor ve dijital reklam pazarına büyük miktarda yatırım yapılan Google ve Facebook gibi şirketler ödüllendirilmeye devam edecek. Dijital medyadan gelen reklamlara güvenen Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon ve Twitter, internet reklamcılığının büyümesinden yararlanacak durumdaki diğer firmalar.
[1] Top Thirty Global Media Owners 2017
Kaynak : 