Türkiye’nin ilk medya planlama ve satın alma odaklı etkinliği MediaSummit’in ikincisi Reklamcılık Vakfı tarafından düzenlendi. 2 gün süren etkinlikte yerli ve yabancı 30 konuşmacı medya, markalaşma ve pazarlama stratejileri hakkında konuştu.
Etkinlik, medya planlama ve satın alma ajanslarını, reklamverenleri, medya kuruluşlarını ve akademisyenleri bir araya getirdi.
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan Reklamcılık Vakfı Asbaşkanı Lize Karaboğa Reklamcılık Vakfı’nın medya kuruluşlarına ve reklam verenlere her türlü mesleki eğitimi verdiklerini söyledi. Karaboğa şöyle konuştu.
“Media Summit’te amacımız medya ajanslarının yarattığı katma değeri ortaya koymak ve medyanın güncel ve gelecek gündemini tartışmak.”
Reklamcılık Vakfı Asbaşkanı Lize Karaboğa’nın açılış konuşmasını aşağıda izleyebilirsiniz.
Media Summit 2015’te genel olarak şu konular tartışıldı: Televizyon Öldü Mü? Programatik Satın Alma Nedir? Çoklu Ekran Yönetimi Nasıl Yapılmalıdır? Medyanın Geleceği Nedir?
Geçen yıl birincisi düzenlenen MediaSummit’te basından televizyona tüm medya mecralarında dijital yönetimden pazarlama etkinliğine ve reklam yatırımlarının geri dönüşüne kadar birçok konu konuşulmuştu.
Media Summit ilk gün konuşmacılarından Tiyatrocu, Poker Oyuncusu, Medyacı ve Kahin Caspar Berry’nin, “Kabul Edilir Başarısızlıkları Değerlendirmek” konulu konuşmasında insan beynine bir bakışla başlayarak, riske karşı tutumumuzun nedenleri ile riskler almak ve fırsatlar elde etmek için kendimizin ve diğerlerinin bu tip sezgisel engelleri nasıl aşabileceğini anlattı. Caspar Berry şöyle konuştu:
“Kararlarımızı verirken her zaman rasyonel davranmıyoruz. Biz insan olarak aynı zamanda duygusalız ve bazen duygularımız verdiğimiz kararları etkiliyor. İnsan olarak çok da aceleciyiz. Zaman kavramı da verdiğimiz kararları etkiliyor.
Ayrıca hata yapmaktan korkuyoruz. Bundan korkmamalıyız. Daha iyiye ulaşmak için risk almamız gerekiyor ve bazen de kaybediyoruz. Bu çok normal. Kaybetmekten korkmamalıyız. Kaybettim demekten de korkmamalıyız.”
Etkinliğin diğer konuşmacısı Özyeğin Üniversitesi Pazarlama Doçenti Doç. Dr. Tolga Akçura şöyle konuştu:
“İyi bir pazarlama için müşterileri anlamak için doğru metriklerin tanımlanması ve kullanılması ilk şart. Yeniden yapılandırılan pazarlama ileri teknoloji içeren karar destek mekanizmalarının üstüne kuruluyor. Bu tabanın üstünde üç önemli sütun var: yeni bir pazarlama organizasyonu, girişimci bir fikir portföy yönetim anlayışı ve son olarak yaratıcı, analitik, sosyal metrikleri en iyi kullanan müşteri kazanım taktikleri.”
Maxus EMEA’den Bijan White Programatik Medya’yı anlattı. White şöyle konuştu:
“2014 yılında programatik medyaya 25,5 milyar Sterlin harcandı. Bu, global reklam sektörünü etkileyen bir durum. Medya planlama, medya satın alma, kreatif ve meslek yeteneklerinden oluşan dört alan, teknoloji sayesinde daha da güçlenirken veri takviyeli pazarlamanın bir sonucu olarak da evriliyor. Sektörümüzün ileri gitmesi için değişime ayak uydurmalıyız.”
Kaynak : 