Dünyanın önde gelen bağımsız reklam teknolojisi şirketlerinden AppNexus, bugün Gruner + Jahr’ın iştiraki olan Avrupa’nın lider doğal reklam ve performans ağı Ligatus ile stratejik ortaklık kurduğunu duyurdu. Kurulan bu uluslararası ortaklık, hem AppNexus hem de Ligatus için karşılıklı fayda sağlayacak sayısız sinerji yaratacaktır. Bu sayede reklamverenler ve yayıncılar, doğal reklamcılık (native advertising) olarak adlandırılan ve giderek popülerlik kazanan iletişim aracının sunduğu avantajlardan faydalanabileceklerdir. Ligatus için AppNexus ile kurduğu bu ortaklık, programatik doğal reklamcılık alanında bir ilk olma özelliği taşımaktadır.
Kurulan stratejik ortaklığın odağında, küresel ölçekte büyüyen programatik doğal reklamcılık pazarı yer almaktadır. Bu kapsamda AppNexus da, Ligatus’un uluslararası ağı sayesinde oluşturulacak değerli sinerjilerden yararlanacaktır. Gruner + Jahr’ın bir iştiraki olan Ligatus, aralarında Almanya, Avusturya, İsviçre, Fransa, Belçika, Hollanda, İspanya, İtalya ve Türkiye’nin de olduğu dokuz Avrupa ülkesinde faaliyet göstermekte ve her ay yaklaşık 31 milyar reklam gösterimi yapan 1.200’den fazla web sitesini ağında bulundurmaktadır. Ligatus ağı içerisindeki yüksek kaliteli editoryal siteler, yüksek geri dönüş potansiyeli olan özel hedef kitleye ulaşabilme imkanı sunmalarının yanı sıra, hedef kitlenin programatik doğal reklam kampanyaları ile erişebilinirliğini sağlamaktadırlar.
Ligatus, AppNexus ile kurduğu ortaklık ile hızla büyüyen programatik doğal reklamcılık pazarında yer alacaktır. Bu da Avrupa’nın en büyük doğal reklam ve performans ağı olan Ligatus’un envanterini satınalabilecek yeniden hedefleyiciler (retargeters), trading desks ve mobil DSP’ler (Talep Tarafı Platformları) gibi yeni müşteri segmentlerine erişmesini sağlayacaktır. Doğal reklam formatları Avrupa’da reklamverenler tarafından giderek daha fazla rağbet görmektedir. Bunun en temel nedeni de rahatsız edici olmayan reklamların özellikle de banner körlüğü (banner blindness) olan ve reklam engelleyici yazılımlar (ad blockers) kullanan hedef kitleler ile kurulacak olan dijital iletişimin iyileştirilmesi ve etkili bir iletişimi teşvik etmesidir.
Doğal reklam formatlarını kullanan yayıncılar, sitelerindeki reklamların kalitesini optimize edebilmektedirler. Geniş çeşitlilikteki kampanyalar, yayıncıların envanterlerinin gelecekte daha iyi şekilde gelir getirici bir kaynağa dönüştürülmesini sağlayacağından, yayıncılar bu işbirliğinden ekonomik yarar da elde edeceklerdir. Bunlara ek olarak, AppNexus teknolojisinin temeli olan ve Ligatus tarafından da kullanılan, Open RTB 2.3 standardı, doğal reklamcılık formatlarının satınalma süreçlerinin standartlaştırılmasını sağlamaktadır. Bu durum aynı zamanda Avrupa içinde programatik doğal reklamcılığın gelişimini de teşvik edecektir.
AppNexus’un Stratejik Pazar Geliştirme’den sorumlu Başkan Yardımcısı Ulrich Hegge, AppNexus ile Ligatus arasında kurulan ortaklığın, sektörün geneli için çığır açan bir gelişme olacağını ve programatik doğal reklamcılığın gelişimine ve bunun daha da ileri taşınmasına yardımcı olacağına inandığını ifade etmiştir. Ligatus’un CEO’su Klaus Ludemann’ın bu konudaki açıklamaları ise şu şekildedir: “Rahatsız edici olmamasının yanısıra son derece etkili bir format olduğu için doğal reklamlara yoğun bir ilgi ve talep bulunmaktadır. Bu ortaklık reklamverenlere eşsiz fırsatlar sunacaktır. Ligatus programatik doğal reklamcılık platformunun ilk ortağı olarak, Gerçek zamanlı (real – time) reklamcılığın öncüsü olan AppNexus ile işbirliği yapmaktan memnuniyet duymaktayız. Bugünden itibaren AppNexus’un önde gelen DSP teknolojisini kullanan müşteriler, Ligatus’un premium envanterini geniş ölçekli olarak satın alabilecekler. AppNexus’un müşterileri Avrupa’nın en büyük doğal reklam havuzuna erişim sağlarken, Ligatus Ağı içerisindeki yayıncılar, artan talepten faydalanacaklar ve zamanla daha fazla gelir elde edebilecekler.”
Kaynak : 